Relatiegeschenk Idee

Menu

Categorie: Trends

Relatiegeschenk trends. Opvallende relatiegeschenk trends in het nieuws. Trendy relatiegeschenken spelen in op de actualiteit. Daarom volg ik nieuws over relatiegeschenken van nationale en internationale blogs, beurzen, kranten en websites. Benieuwd welke relatiegeschenken hot zijn? Wat zijn de do’s en dont’s van dit moment? Bekijk alle ideeën voor hippe relatiegeschenken trends hier!

Deze categorie op ons blog is er voor geschenk ideeën die interessant of raar zijn (relatief natuurlijk), en die nergens anders passen. Tips verschijnen hier sporadisch, wanneer we niet bezig zijn met andere briljante relatiegeschenk ideeën voor bedrijven.
 

Supermarkt kerstcampagne: geven is haast nog fijner dan krijgen

Spar vervult kerstwensen van ongeveer duizend klanten met haar hartverwarmende kerstcampagne

In de aanloop naar Kerst 2021 besloot supermarkt Spar In Zwitserland tot de campagne “Wünsch dir was”. Daarmee hielp het concern klanten geheime wensen van dierbaren te vervullen. Want zelfs in het welvarende Zwitserland zijn er mensen die, hoe graag ze het ook zouden willen, hartenwensen van hun geliefden zouden willen vervullen, maar dat niet kunnen betalen. Spar heeft, geheel in lijn met hun nieuwe slogan “Immer für Dich da” van veel van deze klanten hun droom tot werkelijkheid gemaakt in de kerstcampagne ‘Doe een wens’.

Realisatie

Serviceplan Suisse verzorgde aangrijpende video’s van gelukkigen die hun ‘Wünsch dir was’ geschenk ontvingen uit handen van de blije gevers; deze worden nu in Spar-filialen door het hele land vertoond en natuurlijk ook op Spar.ch en de Spar-Facebookpagina’s.

Het contentteam van Serviceplan Suisse legde heel integer de overhandiging van de geschenken vast. Volgens het bureau geen gemakkelijke taak, vanwege de noodzaak respectvol om te gaan met dergelijke intieme momenten van geluk en toch de emoties vast te leggen

Wat waren de wensen?

Zo is er een video van de tante die de grote wens van haar 10-jarige neefje kan vervullen: hij wil heel graag eens het Noorderlicht zien. Of de gepensioneerde moeder die haar blinde, jong getrouwde dochter een echtelijk bed wil geven voor in hun nieuwe appartement. Ook de stille en onbereikbaar lijkende wens van een ernstig zieke vrouw werd door haar dochter aan de supermarktketen voorgelegd: zij wilde heel graag een speciaal apparaat dat haar het maken van fotoboeken versimpelt. En zo werden dit jaar circa 1.000 wensen vervuld door Spar! Een hartverwarmend kerstcampagne idee voor supermarkten.

Vaccinatie cadeau ( 3 tips)

Beloon positief gedrag, geef een cadeautje na vaccinatie 

Met een vaccinatie cadeau kun je miljoenen mensen stimuleren zich sneller te laten inenten tegen corona. Natuurlijk is goede voorlichting een belangrijk middel in de strijd tegen een groeiende anti-vaccinatiebeweging. Maar een gratis cadeautje is nog altijd een goed alternatief om vaccinatie-sceptici over de streep te trekken.

Direct door naar de 3 cadeau tips, of lees eerst verder hoe en waarom deze briljant zijn.

Zo doen ze dat in het buitenland

Eerder maakten we al een mooi overzicht van vaccinatie beloningen in andere landen. Veelal ongezonder cadeautjes zoals gratis donuts, ijsjes, bier, pizza en zelfs ja zelfs cannabis werden ingezet om de vaccinatiegraad te verhogen. Of dat nu een gevolg is van de te bereiken doelgroep vraag ik mij durf ik niet te zeggen. Het kan ook door een gebrek aan originele vaccinatie cadeau inspiratie komen.

Uitdelen

Na vaccinatie moet je ter plaatse ongeveer 15 minuten blijven wachten in een rustruimte. Mensen met een allergische reactie kunnen dan direct ter plaatse worden geholpen, en het is ook een ideaal moment om je cadeautjes uit te delen. Daar kregen Amsterdammers bijvoorbeeld de GGD promo pleisters die Henk Schiffmacher had ontworpen voor GGD.

Waar moet een vaccinatie cadeau aan voldoen?

Allereerst de prijs. Natuurlijk, het mag niet duur zijn. Want je wil zoveel mogelijk mensen bereiken, en discussies over zinloos besteed belastinggeld voorkomen. Eventuele oplossingen kunnen zijn dat je per leeftijdscategorie een maximum aantal (limited edition) goodies uitgedeeld: op=op! Een bijkomend voordeel is dat je met die strategie schaarste creëert. 

Daarnaast moet je rekening houden met de gevoeligheid rondom wel/niet vaccineren. Een vaccinatie t-shirt hoef je niet te ‘showen’. Die kun je ook in bed dragen, of onder een trui. Met een vaccinatie pet gaat dat wat minder makkelijk.

Een tot slot zou ik willen beargumenteren dat wanneer je een cadeau geeft in ruil voor de vaccinatie, dat er best een beetje humor in mag. Een grappige knipoog, iets dat mensen opvrolijkt. Een komische giveaway kan de sfeer en de hele ervaring van het vaccineren luchtiger en prettiger maken. 

Vaccinatie cadeau tips: 3x

Met deze giveaways ga je niet de strijd tegen corona winnen, maar ze maken het wel een stukje leuker!

1. Injectiespuit pen

Altijd op nummer 1, staan de schrijfwaren. Pennen en potloden zijn relatiegeschenken die hoog gewaardeerd worden omdat ze altijd goed van pas komen. De balpen in de vorm van een injectiespuit heeft verder geen uitleg nodig. Een beter symbolisch aandenken aan deze ‘bijzondere tijd waar we nu in leven’ kan ik niet bedenken. Iedereen moet altijd een vragenlijst / gezondheidsverklaring invullen, dus waarom zou je de pen zelf niet cadeau doen? Het gratis rode stempotlood had ook een aanzuigende werking, en werd veel gedeeld op sociale media. 

Vaccinatie pen

2. Vaccinatie T-shirt

Officiële GGD merchandise van het Rijksvaccinatieprogramma uit 2021/2022 lijkt mij iets wat we over tientallen jaren nog wel eens voorbij kunnen zien komen als waardevolle memorabilia op catawiki-achtige platformen. Een gratis GGD t-shirt ter ere van de COVID-19 vaccinatiecampagne lijkt mij daarom een slim cadeau idee. Als je niet ‘te koop ‘wilt lopen met het feit dat je een prikje hebt laten zetten, draag je hem gewoon discreet in bed of onder je andere kleding. Sokken zouden ook kunnen, of een rompertje.

vaccinatie tshirt cadeau bij corona vaccinatie prik
Vaccinatie t-shirt GGD

3. Vaccinatie kwartet

Kwartet. Een spelletje dat voor jong en oud relevant is, zeker tijdens een lockdown! En je kunt geinige categorieën bedenken: ‘Mag ik van jou in de categorie BIJWERKINGEN diarree?’ en ‘ Mag ik van jou in de categorie THUISWERKEN zoom fatigue?’ etcetera… Er is vast wel een bekende illustrator te vinden die hier een mooie invulling aan kan geven. 

ggd corona vaccinatie kwartet cadeau
GGD COVID-19 vaccinatie kwartet

Ook oude tradities bieden kansen

Dit is wat je noemt: briljant!

Originele klantenwerving: verstop surprises in (drie)koningentaart van plaatselijke bakkerijen

Vooral voor de Fransen is de Galette des Rois of driekoningentaart een oude en geliefde traditie. Elk jaar worden er begin januari zo’n 30 miljoen driekoningentaarten gebakken en verkocht, waarvan 2/3 gevuld met frangipane. Deze versie met amandelcrème is vooral populair in het noorden van Frankrijk, in het zuiden gaat de voorkeur naar brioche.

Voor één dag konin(in)

De periode van de driekoningentaart is een jaarlijks hoogtepunt voor banketbakkers, en vertegenwoordigd tot 20 % van de dagelijkse omzet. Denk bij ons aan de oliebol… De oorsprong van de driekoningentaart gaat – net als die van kerstmis als zodanig –  terug naar de Saturnaliën, in de Romeinse tijd gevierd rond de winterzonnewende. Eén dag lang werden tijdens die Saturnus-feesten de rollen omgedraaid: een slaaf werd ‘Koning van de dag’ en al zijn wensen werden vervuld. In de taart wordt een boon, een muntje of zelfs een porseleinen beeldje verstopt. Er zijn veel variaties, afhankelijk van streek of land. De persoon die het object in haar of zijn stuk taart  vindt, is die dag “koning(in)” en mag dan ook een kroon dragen. 

surprise verstoppen in gebak meebakbaar
Surprise verstopt in taart van Boulangerie Descamps

Bravo boulangerie Descamps!

In het Noordfranse Hazebrouck heeft de plaatselijke middenstand dit jaar een grappig idee gehad. Boulangerie Descamps bleek bereid de traditionele ‘fève’ in hun galettes te vervangen door een object (meebakbaar) dat recht geeft op een geschenkje of korting bij een van de andere middenstanders in het dorp, die door de pandemie veel omzet missen. 

En zo kwam het, dat een oude dame in het dorp een beeldje vond waarmee zij een cadeautje kon ophalen in de sjieke lingeriewinkel van Hazebrouck. Boutique La Privée. “Ik durfde nooit bij die zaak naar binnen te gaan,” vertelt zij aan het plaatselijke sufferdje La Voix du Nord

Nu wel – en misschien wordt ze wel een vaste klant… Maar ook de bakkerij komt als winnaar van deze originele marketing actie uit de bus. Dus kijk eens of je volgend jaar een cadeau / surprise kunt verstoppen in de paasbroden, kerststollen, oliebollen of andere lokale traditionele lekkernijen!

Wat doe je in een virtuele goodiebag?

Net zo leuk, je kan het alleen niet vasthouden.

Virtuele relatiegeschenken en giveaways: wat moet er in een digitale goodiebag?

Bij bijna elke conferentie, beurs of ander grootschalig evenement placht je vroeger (:D) bij aankomst of bij vertrek een goodiebag aangeboden te krijgen. Kreeg je hem tegelijk met je toegangskaart, dan kon je dat tasje gebruiken om bij geselecteerde stands leuke of nuttige cadeautjes te verzamelen. Bij andere evenementen kreeg je ten afscheid een tasje vol leuke giveaways mee. Souvenirs die je met blijdschap terug deden denken aan alle kennis(sen) die je had opgedaan of opgefrist. 

Vaak werkten die goodiebags, als ze met zorg en vakmanschap ontworpen en gevuld waren. Natuurlijk waren er af en toe ook exemplaren waar vooral papier en plastic rommel in verzameld werd – die zakken werden dan buiten RAI of Jaarbeurs snel geledigd in een daartoe beschikbare openbare prullenbak, of achtergelaten in de trein naar huis. 

Nu er steeds meer volledig virtuele evenementen worden georganiseerd blijven dergelijke goodiebags populair en – hopelijk – effectief. Ze worden per post toegestuurd voor of na de bijeenkomst, gevuld door de organisatie en sponsors of zelfs door als deelnemer een lijstje met aansprekende cadeautjes aan te vinken. 

Maar waarom zou je niet in staat zijn een geheel virtuele goodiebag ( “a virtual event bag”) te (laten) vullen bij een geheel virtueel evenement? Hoe werken ze, wat kun je ‘erin’ stoppen en hoe krijg je ze bij de doelgroep/deelnemers? 

Hoe ziet een virtual event bag eruit? 

Een virtuele event bag verschilt eigenlijk nauwelijks van de fysieke ‘swag bag’ die deelnemers aan fysieke evenementen gewend zijn te ontvangen – alleen zijn ze 100% digitaal. Een aantal organisaties, gespecialiseerd in virtuele bijeenkomsten, biedt de virtuele goodiebag als extra dienst. 

Verzending / distributie

Je kunt deelnemers de bag aanbieden in je digitale ontvangsthal, waar ook de organisaties ‘die dit event mogelijk maken’ zich presenteren. De event-bag kan de vorm aannemen van een landingspagina, van een e-mail die voor, tijdens of na een evenement naar deelnemers wordt gestuurd, of zelfs van een aparte smartphone-app waarmee deelnemers de digitale goodies/goederen kunnen downloaden. En vergeet niet de mogelijkheden van QR codes en NFC tags voor de distributie van je virtuele goodiebag.

Doelstellingen

Ook het doel van een virtuele evenementen-bag is hetzelfde als dat van een fysieke: deelnemers via kleine geschenken helpen het evenement en zijn sponsor-brands te onthouden, (prospect)klantgegevens te verzamelen, en in het algemeen de deelnemers een positief gevoel te geven.een blijvende, positieve indruk op de aanwezigen.

Wat is die digitale swag dan?

Dit stop je in een virtuele goodiebag!

De digitale swag bag die je bij het begin van een evenement krijgt bevat natuurlijk de voor de hand liggende welkomst-documentatie: 

  • Beursinformatie
  • Programma
  • Sprekers congres
  • Exposanten
  • Beursplattegrond
  • Downloads (zoals whitepapers, wetenschappelijke artikelen en presentaties)

De verdere vulling kan vele vormen aannemen. Denk bijvoorbeeld aan: 

  • Cadeaubonnen of kortingskaarten voor merchandise
  • Producten en diensten van primaire en secundaire sponsors; eventueel van aanpalende goede doelen. 
  • Lunch en lekkers aan huis. Beurzen hebben een restaurant, VIP lounge, conferenties een buffet – je kunt deelnemers promotiecodes geven om lunch en/of koffie en thee met traktatie te bestellen via Uber Eats of een andere bezorgservice.
  • Echt digitale cadeautjes zoals NFTs als relatiegeschenk
  • Een loterij. Als je een bijzonder coole prijs hebt, kan je via de digitale swag-tas de mogelijkheid bieden om deel te nemen aan een weggeefactie of loterij – en zo meer data verzamelen. 
  • Free trials van software. Gebruik dit programma een maand gratis. Een handige app om dit of dat te doen – met banners natuurlijk.
  • Affiliate marketing opties – aanbrengpremies, commissie enzovoorts
  • Links naar relevante content. Het is natuurlijk ook een geweldige plek om digitale inhoud zoals eBooks of whitepapers op te nemen. Sponsoren van het virtual event kunnen via de swag bag ook precies monitoren wie welke content opent en downloadt – een functionaliteit die de fysieke goodiebag mist.

Voordelen van de metaverse-goodiebag

De mogelijkheden van de virtual event bag zijn schier eindeloos – net zo breed en diep als het internet zelf. Virtuele goodiebags kunnen vele vormen aannemen en de inhoud kan per evenement verschillen. Maar ongeacht het type of de structuur van een virtuele goodiebag, ze bieden zonder uitzondering voordelen, zowel voor de organisatoren van het evenement als voor de deelnemers. Een virtueel evenemententasje is volledig aanpasbaar aan je behoeften. Je hebt als organisator volledige controle over wat erin wordt gestopt, je kunt zelf bepalen en monitoren hoe je bezoekers/deelnemers omgaan met de tas en de inhoud ervan. Je bepaalt zelf wanneer de event bag wordt uitgedeeld en aan wie – ook een week ná het gebeuren. 

Verder gelden natuurlijk ook alle voordelen van het virtuele event als zodanig – geen reiskosten, geen verspilling van kostbare grondstoffen, geen resterende voorraden van gadgets met verouderde bedrukking of onverkochte dure merchandise. 

Virtuele goodiebags zijn ook handig voor de deelnemers. Die hoeven niet een hele dag met een fysieke biologisch katoenen tas te zeulen. Want ja, die kunnen soms best zwaar worden! Een digitale swag bag is ook voor hen perfect. Ze kunnen hem bij zich dragen op een usb-stick ( nog een idee!) en openen wanneer ze willen. En: ze zijn milieuvriendelijk

Fysieke evenementen veroorzaken nogal wat CO2-uitstoot en afval, en zijn de oorzaak van veel verspild voedsel en water. De gemiddelde conferentiedeelnemer produceert meer dan 175 kilo CO2-uitstoot per dag. En een driedaagse conferentie voor 1.000 mensen creëert ca 6,5 ton afval… 

Adventskalenders Deutsche Post vertraagd?

Foto credits: eBay

Eigen relatiegeschenken van Deutsche Post (adventskalenders) ruim twee weken te laat ontvangen

Op haar homepage adverteert Deutsche Post trots dat ongeveer 90 procent van alle poststukken al één dag na aanbieding bij de (Duitse) ontvanger afgeleverd wordt. Des te sneuer, dat de adventskalenders waarmee Deutsche Post (DP) de 709 ‘abgeordneten’ in de Duitse Bundestag wilde verrassen ruim twee weken te laat kwamen.

Al snel merkte DP ook bekend als Deutsche Post DHL dat de zending niet op tijd aangekomen was. Het duurde nog ruim twee weken voordat de parlementariërs hun adventskalender ontvingen, en de eerste 8 of negen dagen tegelijk konden opentrekken. Dat zorgde aan de ene kant voor consternatie, aan de andere voor cynisme en  flauwe grappen. “Als Deutsche Post al haar eigen relatiegeschenken kwijtmaakt…!”

3 x zoveel post in november en december

Maar “Wij wassen onze handen in onschuld”, reageerde de woordvoerder van het voormalige staatsbedrijf op de ophef. “Wij kunnen bewijzen dat we de kalenders al op 24 november hebben afgeleverd bij de postkamer van de Bondsdag.” 

En inderdaad. De eerst van niets wetende voorlichters van de Bondsdag moesten de hand in eigen boezem steken. “Op 24 november zijn er inderdaad zeven pallets met adventskalenders bij ons afgeleverd. Die zijn eerst met röntgenstralen gescand en daarna opzij gezet en aan onze aandacht ontsnapt. De postdienst ambtenaren waren op dat moment te druk om te kijken wat er in die pallets zat – er stond ook niet op dat het om adventskalenders ging!”  

Er kwam in november en december ruim 3 maal zoveel post binnen als in ‘normale’ maanden, zo stelde men vast. De woordvoerster benadrukte dat het Bundestag-postkantoor “altijd zijn uiterste best doet om pakketjes en poststukken op tijd af te leveren, zeker in de aanloop naar Kerstmis”. Helaas pindakaas…

Eind goed al goed

De eerste deurtjes van de DP- adventskalender konden dus geopend worden toen de advent al ruim een week voorbij was. “Eind goed al goed,” zei een medewerker van een der abgeordneten. “Het belangrijkste is dat de chocolade erg lekker bleek.” En toch vinden we de custom made adventskalenders van Deutsche Post ook terug op eBay. Een tweedehands (ongeopende) adventskalender voor € 5 per stuk. Zo gewild zijn die adventskalenders dus. De populariteit van promotionele adventskalenders neemt ook in Nederland en België de afgelopen 5 jaar flink toe. Lees bijvoorbeeld waarom steeds meer bedrijven adventskalenders bedrukken en gebruiken als relatiegeschenk of inzetten bij (online) marketing campagnes.

Lego-bouwdozen als relatiegeschenk

Origineel relatiegeschenk idee voor brokers en vermogenbeheerders: LEGO blokjes

De waarde van ongeopende ‘collectible’ Lego-bouwdozen groeit gemiddeld met 11% per jaar! Ze zijn daarmee een betere investering dan aandelen, goud of kunst, zo blijkt uit onderzoek. Je relaties zo’n LEGO-doos geven – of er apart een laten maken, in beperkte oplage – is dus dubbel effectief!

Met de opkomst van de cryptovaluta verliezen traditionele manieren om met je reserve-cash geld te verdienen rap aan aantrekkelijkheid. Zeker onder de jeugd. Als je echter een iets bedaagder type bent, dat niet zo dol is op volatiele koersen, dan zijn er andere alternatieve manieren van beleggen die zeer winstgevend (kunnen) zijn. Denk aan kunst – maar ook aan het verzamelen van…. Speelgoed! 

Lego ruimteschip van 15.000 Dollar

Werd het verzamelen van oud en nieuw liefst ongeopende (MIB, mint in the box) speelgoed tot voor kort gezien als iets voor zonderlingen, kijk nu maar eens naar de prijzen die er bijvoorbeeld op Catawiki voor betaald worden. Inmiddels blijkt ook de aankoop van exclusieve LEGO-sets niet zelden een slimmere investering met hoger rendement dan investeren op de beurs.

Zo kostte de Millennium Falcon (Star Wars) LEGO-bouwdoos in 2007 ongeveer €350 (inmiddels kost hij bij bol.com trouwens €791 !) – een paar jaar later bracht die ‘eerste druk’ op een veiling in Las Vegas maar liefst $ 15.000 op, zo meldt de Financial Times.

Een onderzoek waarover deze week werd gepubliceerd in het tijdschrift Research in International Business and Finance heeft vastgesteld dat sommige limited editions zoals oude LEGO-bouwdozen met 11% per jaar in waarde groeien. Dat is veel sneller dan goud, aandelen en obligaties – de traditionele investeringsvehikels die sinds mensenheugenis de voorkeur hebben bij particuliere en institutionele beleggers. 

Investeren in vintage speelgoed

Verzamelwaardig speelgoed blijkt zich in dezelfde investeringsklasse te bevinden als zeldzame wijnen, oldtimers, juwelen en sieraden, kunst en antiek. Ze worden vaak veel meer waard dan hun oorspronkelijke verkoopprijs 

De meeste rijkaards kennen het belang van het diversifiëren van hun portefeuilles en voegen wat graag dergelijke verzamelobjecten aan hun mandjes toe. Ongeveer 10% van hun vermogen blijkt dezer dagen gemiddeld te bestaan uit kunstwerken, sieraden en andere verzamelobjecten, die een gerieflijk kussen vormen in perioden van sterk dalende beurzen.

Economische wetenschappers (zo die al bestaan) hebben alle traditionele beleggingsvarianten uit den treure bestudeerd, maar speelgoed als oude dinky toys, blikken vliegtuigen en Barbie-poppen hebben ze tot dusverre genegeerd. Tot dus onderzoekers Victoria Dobrynskaya en Julia Kishilova van de Higher School of Economics van de Universiteit van Moskou (!) besloten de waardeontwikkeling van 2.322 LEGO-bouwdozen die werden uitgebracht tussen 1987 en 2015 te onderzoeken. Ze vergeleken de oorspronkelijke verkoopprijs met die gerealiseerd van MIB sets op online veilingen. 

En wat bleek? Twee tot drie jaar nadat een LEGO-doos uit het assortiment verdwijnt beginnen de prijzen op de secundaire markt te groeien of te dalen, variërend van -50% tot +600% per jaar. De waardeontwikkeling wordt bepaald door aspecten als de oplage van de betreffende ‘editie’ en de populariteit van de bron van deze speciale edities, zoals bijvoorbeeld Star Wars. 

De middelgrote sets leveren het laagste rendement, terwijl zeer grote en, omgekeerd, zeer kleine ‘special issues’ het hardst in waarde groeien. Kleinere LEGO-dozen hebben vaak unieke onderdelen of figuurtjes die nooit in andere releases verschijnen, terwijl zeer grote sets meestal in kleine oplagen worden geproduceerd en aantrekkelijker zijn voor volwassenen.

Geef je relaties een LEGO bouwdoos

Ik zou zeggen: als je iets heel speciaals aan je relaties wilt geven, laat LEGO een bouwdoos(je) maken van het product waar je het allertrotst op bent. Of een ander leuk speeltje bedrukken met je logo. In beperkte oplage.

Effectiviteit promotionele producten bevestigd door nieuw onderzoek

Vijf tips uit de wetenschap die meteen van nut zijn!

Zo maximaliseer je de effectiviteit van promotionele producten

Draagtassen, pennen, mokken, sleutelhangers, waterflessen… Reclameartikelen worden veel en vaak ingezet voor communicatie rond een merk, maar niet altijd even doordacht en verstandig. Hun potentiële marketingkracht staat echter buiten kijf: “Ik ken geen enkel ander communicatiemiddel dat een memorisatiepercentage van bijna 80% kan evenaren”, zegt dr Florian Escoubes, hoogleraar statistiek en marketing aan de Universiteit van Toulouse. 

In opdracht van de relatiegeschenken branchevereniging Federation des Professionels de la Communication par l’Object (2FPCO) voerde hij drie opeenvolgende onderzoeken. In totaal werden er maarliefst 5.122 mensen geïnterviewd, die allemaal een of meer promotieartikelen ontvingen in de twee maanden voor het invullen van de enquête.

Wat blijkt? “Qua communicatiekracht zijn het de sociale netwerken die verreweg de meeste impact hebben, maar dan vooral bij mensen van <40. Op de tweede plaats komen de tv-commercials, maar opvallend is de derde plaats die relatiegeschenken verworven hebben. Ze bieden het voordeel ten opzichte van de eerste twee, dat ze lang bij mensen in huis en dus ‘in mind’ blijven. Minstens 6 maanden bij tweederde van de respondenten. Daarnaast bereik je gedurende dat half jaar ook nog ontelbaar veel relaties van de ontvanger”, concludeert Florian Escoubes.  

5 andere en direct nuttige bevindingen en conclusies:

1. Zorg dat je promotionele producten van goede kwaliteit zijn, al is het budget nog zo krap

“De perceptie van de waarde van een geschonken reclameobject, correleert direct met de perceptie van (de waarde van) het merk dat het cadeau vertegenwoordigt”, zegt de professor. We weten sinds Marcel Mauss (wetenschapper bekend vanwege zijn Essai sur le don, Essay over het geschenk) dat hoe waardevoller een geschenk is, hoemeer de consument een psychologische ‘schuld’ aan dat merk zal voelen. NB: dat geldt ook voor de niet-financiële waarde, denk aan milieu en mensenrechten! 

Het is dan ook verstandig, aldus de professor, om als het even kan iets goedkoops uit het duurdere echelon cadeautjes te kiezen. Dan heb je de optimale impact qua kosten en baten. “Het is beter om een luxe balpen aan te bieden ter waarde van 5 euro, dan een goedkope rugzak van dezelfde waarde,” geeft hij als voorbeeld. Denk aan ‘Beter het goedkoopste huis in een dure buurt dan het duurste huis in een krachtwijk!

 2. Anticipeer op het nut van het product

We hebben het hier al vaak benadrukt: ga vooral voor als nuttig ervaren geschenken. En om de koppeling met de brand van de gever levend te houden moet het relatiegeschenk, wat het ook is, de sterkst mogelijke emoties oproepen. Daarom, zo raadt Escoubes aan, moet je bij de keuze van een relatiegeschenk vooral op de zintuigen inspelen. Denk aan felle kleuren, bijzondere textuur, geuren, verpakking. Het zijn allemaal manieren om je geschenk te onderscheiden van andere promotionele producten die die opties niet (kunnen) bieden!  

Twee creative directors van een design bureau verzonnen een setje kaarsen die de geur van een kantoor verspreiden. Hun eau d’office geurkaarsen waren bedoelt als grappig afscheidscadeau voor van een paar oude collega’s. Maar inmiddels is hun idee van de kaarsen met kantoorgeur over de hele wereld viral gegaan!

3. Target je ontvanger

Een deelnemer aan het onderzoek vertelde dat ze een prachtige duurzame waterfles had gekregen. Maar het ding was voor haar te groot en te zwaar, dus ze gebruikte het nooit.  “De impact van die goodie was in dit geval dus nul”, constateert Florian Escoubes. Het schenkende merk had er beter aan gedaan, twee verschillende waterflessen aan te bieden. Eén voor urbane (vrouwelijke) stedelingen en één voor outdoor-enthousiasten. 

 4. Goodies hebben ook verhalen nodig 

Tot de belangrijkste criteria die consumenten gebruiken vis-à-vis dergelijke ‘objets publicitaires’ ( en het zal niet anders zijn met onze meer alledaagse relatiegeschenken) hoort de zekerheid dat het object onder acceptabele arbeidsomstandigheden gemaakt is en gedurende de hele levenscyclus aan alle denkbare milieunormen voldoet. Vertel daarom altijd het bij die eisen passende verhaal.

Kies voor promotionele producten die ‘ambachtelijk’ gemaakt zijn, circulaire relatiegeschenken of in opdracht van een betrouwbare NGO of liefdadigheidsinstelling. Dat versterkt het positieve imago. Zorg hoe dan ook dat je maximaal en optimaal emoties opwekt bij de ontvangers. Een creatief wijnmerk heeft letterlijk verhalen op het etiket van hun flessen wijn geplakt.

5. Vergroot het effect met animatie en/of entertainment

Aan de respondenten werd gevraagd te kiezen uit liefst 15 verschillende scenario’s voor het ontvangen van een goodie. Het effect van het cadeautje blijkt te groeien als het wordt uitgedeeld in het kader van een animatie in een winkel, als (altijd) prijs bij een wedstrijd of een rond een sportevenement.  “Dus het best bij een gelegenheid of in een context waarbij de zintuigen en emoties al ‘on fire’ zijn”,  aldus de wetenschapper.

Een verhuurbedrijf in de evenementenbranche, dat sinds maart 2020 helemaal stil lag door corona bedacht een creatieve oplossing voor bedrijven die hun fysieke kerstfeest, incl. kerstpakket uitgifte, moeten cancelen. Doordat veel medewerkers dit jaar thuis werken en een kerstpakket doorgaans op het werk uitgedeeld wordt, bedacht hij een service om kerstpakketten huis aan huis te bezorgen. De feestelijke kerstpakket bezorgers komen verkleed in een net kerstpak, zodat de ontvanger alvast in de feestelijke kerstsfeer komt.


Meer wetenschappelijk bewezen trucjes met promotionele artikelen lees je in ons artikel over hoe jouw relatiegeschenken gedrag beïnvloeden aan de hand van Cialdini’s eerste principe: reciprociteit.

Rode Kruis op hellend vlak met bitcoin-actie?

Om de vakpers van vandaag te citeren (zonder de taalvoutjes, foei vakpers) : “Iedereen die zich ook maar beetje voor cryptovaluta interesseert, weet dat de prijs van de bitcoin het afgelopen weekend flink gezakt is. In zijn kielzog sleurde grote broer zijn broertjes, zusjes, neefjes en nichtjes mee de diepte in.”

De waarde van de bitcoin, ’s werelds bekendste cryptomunt, kelderde zaterdag jl. met liefst 17 procent – dus bijna een vijfde! – tot circa 47.200 dollar. Inmiddels lijken de koersen weer wat omhoog te gaan, maar wat blijft is het besef dat cryptovaluta niet alleen erg milieubelastend zijn, maar ook een heel onzekere investering.

Het Rode Kruis start Bitcoin donatie actie: Doneer jouw bitcoin en help een ander in nood

bitcoin doneren rode kruis inzamelingsactie
Rode Kruis actiepagina: Bitcoin schenken aan het Rode Kruis

Het Rode Kruis echter laat zich daardoor niet afschrikken. Sterker nog, het durft in zijn nieuwe campagne onder de slogan Bitcoin schenken aan het Rode Kruis de prijs van de Bitcoin vast te leggen: 

Met een donatie aan ons van 0,00029 bitcoin, geef je 1 persoon een boodschappenkaart van € 15,-

Rode Kruis

Met een donatie van 0,0012 bitcoin geef je een gezin in nood een boodschappenkaart van € 60,-!

Rode Kruis

Ik heb dat eens doorgerekend. Bij een koers van $47.200 is 0,00029 bitcoin $13,69 oftewel €12,17 waard. In november tikte de munt nog $69.000 dollar aan, een donatie van 0,00029 bitcoin was toen nog $20,01 waard – zo’n 30% meer! 

Met andere woorden: doneer je 0,00029 bitcoin, en geeft het Rode Kruis in ruil daarvoor zoals beloofd een waardebon van € 15 aan een arme sloeber, dan levert dat bijna € 3 verlies op! Ik vrees dat daarmee alle korting die de bedrijven die de tegoedbon accepteren aan het Rode Kruis bieden vervliegt – of meer. 

Problemen Bitcoins doneren voor goede doelen

Er zijn blijkbaar steeds meer goededoelenorganisaties die zich aan de crypto-hype wagen. Ik ben geen groot fan van het schenken van cryptovaluta aan medewerkers als eindejaarsbonus of kerstpakket. Maar al helemaal niet als donatie aan goede doelen. Ik weet, misschien is die donatie volgende maand wel veel meer waard. Maar daar mag een organisatie als het Rode Kruis toch niet op (en mee) gokken? Misschien is het een oplossing wanneer de crypto’s direct worden omgezet in Euro’s of Dollars. Wat vinden jullie? Nog afgezien van de enorme CO2 afdruk van die ‘volatiele valuta’…

Verhoging limiet voor chèques-cadeaux (WKR Frankrijk)

Werkkostenregeling (WKR) : Frankrijk verhoogt limietwaarde  voor werknemers cadeaubonnen naar 250 euro

In ons land kennen we de zogenaamde werkkostenregeling (WKR). De werkgever kan een percentage van het totale fiscale loon van de organisatie( ‘vrije ruimte’) besteden aan ‘vergoedingen, verstrekkingen en terbeschikkingstellingen’ aan werknemers zonder daarover belasting te hoeven innen. 

De afgelopen 2 jaar was deze vrije ruimte verhoogd tot 3%. In 2022 is die verruiming van de vrije ruimte niet meer van toepassing en gelden weer de normale percentages: 1,7% is voor de eerste € 400.000 van de fiscale loonsom, boven de € 400.000 geldt in 2022 (net als in 2021) een vrije ruimte van 1,18%. Werkgevers mogen zelf bepalen of ze de vrije ruimte willen gebruiken en waar ze die aan willen besteden. Dit betekent dat sommige bedrijven hierdoor in 2020 en 2021 tot € 5.200 extra belastingvrij kunnen uitgeven aan relatiegeschenken of kerstpakketten.

WKR Frankrijk: ‘chèques-cadeaux’

In Frankrijk kent men in dit kader ook nog de zogenaamde ‘chèques-cadeaux’, cadeaubonnen die de werkgever  bij bijzondere gelegenheden belastingvrij aan het personeel kan uitdelen. Denk vooral aan Kerstmis, natuurlijk, maar ook bij geboorte (en adoptie) van een kind, huwelijk of geregistreerd partnerschap, pensionering, Moederdag en Vaderdag. Zelfs ter ere van het begin van het nieuwe schooljaar, en last but not least de feesten van Sint Katrien en Sinterklaas mag men de bon uitdelen. Op de naamdag van Sinte Katrien ( 25 november) krijgen in la douce France de meisjes een cadeautje (liefst een echtgenoot!), met Sinterklaas de jongens. 

Limietwaarde 2021

Frankrijk heeft zojuist de limietwaarde van deze cheques-cadeaux verhoogd van € 170,40 tot € 250,- om de koopkracht van de Fransen een duwtje te geven. Overigens werd die limiet vorig jaar december ( 2020) al éénmalig verdubbeld tot € 342,80 vanwege de pandemie, dus netto schieten de werknemers hier niet veel mee op. 

Deze cadeaubonnen moeten worden afgegeven door de ondernemingsraad (CSE), indien deze bestaat, of rechtstreeks door de werkgever, maar elke onderneming kan zelf bepalen of zij deze geste willen maken. Besluit de organisatie om cadeaubonnen uit te delen, dan mag daarbij geen enkele discriminatie plaatsvinden. Gelijke monniken, gelijke kappen dus.  mag niet-discriminerend zijn.