Premiums, Merchandise, give-away’s en spaaracties. Voorbeelden van merchandising, reward campagnes, originele premiums in sales promotie en spaaracties van over de hele wereld. Originele voorbeelden van promotionele artikelen, loyalty campagnes, gratis gifts, premiums, freemiums en incentives om het gedrag van je klant te beïnvloeden en de bekendheid van merken of bedrijven te vergroten.
Batman is al decennia een van de meest gekende brands. Datzelfde geldt voor Oreo, en dus is het een voordehandliggende zet om de twee te koppelen.
The Batman Oreo promotiecampagne met limited edition koekjes
Dat doet dus WarnerMedia, dat de hulp van Oreo ingeroepen heeft om de nieuwe film “The Batman” in Europa te promoten. Hoe? Met een speciale editie Oreo’s die het Batman-logo in reliëf dragen in plaats van het klassieke Oreo-logo. De koekjes komen in een speciale verpakking waarop te lezen valt hoe je via raadsels nog meer Batman- prijzen en -prijsjes kunt winnen.
Veel Batman-films lenen hun duistere kleurschema van de bekende film-noir – de creatieven van Saatchi & Saatchi Düsseldorf hebben in de campagne slim gebruik gemaakt van de iconische Oreo-kleuren. De bijbehorende video lijkt vooral geïnspireerd door de oude zwartwit-Batman-strips – die ook de nodige raadsels herbergen.
Meer The Batman merch
WarnerMedia vertrouwt niet alleen op de cookies ( no pun intended), maar heeft ook merken als Carhartt en Puma voor Batman schoenen en hoodies en Fossil voor overige accessoires ingeschakeld.
Liever koekjes bakken
Oreo’s zijn al eerder ingezet om campagnes te ondersteunen, bijvoorbeeld precies een jaar geleden door Lady Gaga en door Pokémon. Ze zijn zelf ook creatief – wat dacht je van speciale camouflage-verpakkingen om te zorgen dat de kids ze niet stiekem opvreten?
Waarom zou je niet speciaal gemunte koekjes opnemen in je relatiegeschenkenarsenaal? Zoek maar eens op on demand koekjes.
Zakenrelaties ontvingen tijdens de feestdagen dit geschenkpakket gevuld met bedrukte goodies van Sidebean
Slidebean presentatiesoftware helpt startups miljoenen op te halen met geweldige pitch decks. Eerder dit jaar lanceerden ze een SaaS-tool voor het bijhouden van uitgaven: Recurring. Zakenrelaties van Slidebean ontvingen dit geschenkpakket vol bedrukte cadeautjes. Een leuk gebaar waarmee ze hun dankbaarheid en waardering voor klanten bewijzen.
Bedrukte goodies in ’n box
In het pakket zitten stickers, een drinkbeker en een paar logo sokken van hun merken Sidebean en Recurring. Een handgeschreven bedankbriefje geeft een extra persoonlijke touch aan het geschenkpakket.
Drinkbeker
Sokken
Stickers
Handgeschreven bedankkaart
Persoonlijk ben ik een groot fan van stickers. Niet om lantaarnpalen en bankjes in openbare ruimtes mee te versieren. Maar wel voor het verfraaien van laptops, (bak)fietsen, steps en skateboards. Zeker voor je eigen personeel is het leuk om te laten zien waar ze werken, als ze er trots op zijn 😉
Meer inspiratie
We verzamelen hier al jaren de beste voorbeelden van relatiegeschenken en andere corporate swag. Het fenomeen Kitting wordt steeds populairder onder marketeers die een originele oplossing zoeken om indruk te maken op klanten. En aan de reacties van ontvangers zie je dat een met zorg samengesteld geschenkpakket inderdaad goed wordt gewaardeerd. Mensen delen trots hun gift box op social media.
Waarom zijn de op ‘girlboss’ Elizabeth Holmes geïnspireerde swag en originele Theranos merchandise gewilde items geworden?
Elizabeth Holmes was de jongste Silicon Valley ‘selfmade miljardair’ ooit. In 2003 richtte zij start-up Theranos op, dat beweerde een revolutionaire bloedtest ontwikkeld te hebben waarbij maar één druppel bloed nodig was om veel ziektes of afwijkingen vast te kunnen stellen. Twaalf jaar later was Theranos op de beurs 9 miljard dollar waard – en stortte toen als een kaartenhuis in elkaar. Er bleek niets te kloppen van de verhalen van de oprichtster, en op 10 januari van dit jaar werd Elizabeth door een Amerikaanse jury schuldig bevonden aan vier van de in totaal elf aanklachten wegens oplichting en fraude.
Een fascinatie voor vintage merchandise en schandalen
Wij mensen hebben blijkbaar een soort morbide fascinatie voor merchandise van mensen en dingen die er niet meer zijn. Zo worden er top-prijzen betaald voor T-shirts van overleden popsterren, en bieden verzamelaars goud geld voor de meest ordinaire merchandise van failliete banken. De fraudezaak van de oprichter van Theranos heeft honderden merchandise aanbiedingen op online marktplaatsen, waaronder Etsy en Redbubble, doen verschijnen die de in ongenade gevallen CEO vereren.
Ook originele Theranos-swag blijkt nu in trek als verzamelobject, ook al hebben het bedrijf en Holmes nog zo veel financieel en medisch leed veroorzaakt! Washington Post-verslaggever Natasha Tiku, die veel over Theranos schreef, meldt op twitter hoe haar opvalt dat voor een fleece jacket met Theranos-opdruk liefst $ 999,99 gevraagd wordt, en voor een tijdschrift met Elizabeth Holmes op de cover $ 125. Zoek je naar Theranos op ebay dan vind je een scala aan tweedehands promotieartikelen, van een waterfles van $ 1500 tot een laboratoriumjas met een echt krankzinnige vraagprijs:
Het gaat hier om vraagprijzen – maar een snelle scroll door de lijst met verkochte theranos-items toont aan dat er echt mensen zijn die fors betalen voor een visitekaartje van mevrouw Holmes ($ 75) of voor een “authentieke theranos fleece”($250). Het is toch altijd weer leuk om te zien hoeveel een goed relatiegeschenk of promo-prul waard kan zijn!
De meest rare merchandise-items gemaakt voor de filmindustrie
Vorig jaar (alweer!) besprak ik hier het boek For promotional use only, met 165 opmerkelijke merchandise objecten uit de (marketing en promo) geschiedenis van Hollywood. Deze giveaways werden uitgedeeld bij premières en in goodiebags voor de crew members tijdens de laatste draaidag van de film. En niet zelden blijken ze later echte collector’s items te worden.
Movie Promotional Merch Unlimited
Niet in de laatste plaats dankzij de aandacht die ze krijgen via sociale media als twitter, insta en etsy. Voor een liefhebber van ‘het relatiegeschenk’ als ondergetekende bieden die kanalen haast elke week weer een nieuwe ontdekking. Via bovengenoemd boek en zijn uitgever belandde ik zo op het account ‘Movie Promotional Merch Unlimited ‘ oftewel @NightPromoting, vooral of geheel gewijd aan het vinden en voor het nageslacht vastleggen van de meest weirde en overbodige giveaways die in de loop der jaren aan de Hollywoodse marketeersbreinen ontsproten zijn. MPMU lijkt een Film Twitter-favoriet geworden, geen wonder dat A24 zich al snel meldde om er ook For promotional use only te promoten, natuurlijk in de vorm van een een veiling van dat soort film-merch voor een goed doel.
Een Pursuit of Happyness snowglobe? Hollywood zegt: YES!
Het account werd opgericht door ene Julio B., een leraar uit Florida. Zijn fascinatie voor film promo’s begon toen hij eindexamen deed op zijn middelbare school en elke geslaagde leerling een T-shirt kreeg dat refereerde naar de boven-de-18 film Tomcats – die hij nog niet eens mocht zien. Er was ook aan dames gedacht blijkbaar.
Julio stelt zich – net als ik – graag voor hoe tijdens vele (of te weinig) vergaderingen beslist is over welk beeld het meest geschikt zou zijn om deze film aan de man te brengen (niet aan de vrouw, dat spreekt). Hij en zijn followers hebben duidelijk een voorkeur voor de meest tacky en weirde merchandise voor niet zelden geflopte en in elk geval vergeten films… een fascinatie die ik met hem/hun deel.
Deelnemers van de Postcodeloterij ontvangen spaghettimeter en Vega Favorieten cadeaukaart t.w.v. € 12,50 per post
Samen met Unilever en Albert Heijn lanceerde de Postcodeloterij deze maand de landelijke campagne Vega Favorieten. Het doel: promotie van producten uit het vega assortiment van Unilever. En niet te vergeten klantbehoud voor de Postcodeloterij. AH verzorgt de distributie en wint misschien een paar extra nieuwe klanten en wat extra omzet.
Klantenbinding (loyalty) verhogen
Dat ‘Vega Favorieten’ niet echt bedacht is om mensen te inspireren hun maaltijden vegetarisch te maken lijkt me logisch. Althans voor Unilever en de AH is dat wel interessant, maar de Postcodeloterij doet mee vanwege klantenbinding. Klantbehoud, Loyalty of Klantretentie, is een marketingtactiek gericht op het ‘vasthouden, en binden’ van bestaande klanten. Waarom dat belangrijk is? Omdat iedereen weet dat het voordeliger is om klanten te behouden dan om nieuwe klanten te werven. Daarom heeft klantbehoud bij de Postcodeloterij hoge prioriteit.
Spaghettimeter tegen verspilling, gemaakt van gerecycled frituurvet
Een tactiek die ze elk jaar veelvuldig toepassen is het sturen van cadeautjes en giveaways. Omdat het merendeel van mensen die gokken eigenlijk nooit iets wint (anders waren casino’s en loterijen natuurlijk allang failliet), krijg je als deelnemer af en toe een klein cadeautje om je tevreden te houden.
Deze keer is het een handige spaghettimaat. Het is een hulpmiddel voor mensen die niet goed de hoeveelheid spaghetti kunnen inschatten. De gaten in de spaghettimeter geven de aanbevolen hoeveelheid spaghetti aan per persoon. Daardoor kook je minder snel teveel of te weinig pasta.
Een slimme keuken gadget dus, die ook goed aansluit bij het thema van de Vega Favorieten campagne. Bovendien is hij gemaakt van gerecycled frituurvet. Dus critici kunnen de Postcodeloterij niet verwijten dat ze plastic strooigoed het milieu in slingeren. Iets wat hun partner AH wel overkwam met de winterdorp spaaractie.
Piepelmeter?
Over de giveaway van de Postcodeloterij kon op Twitter vooral gelachen worden. Grapjes over de #piepelmeter of #penismeter gingen al snel rond. Denk je dat mensen die meedoen aan een loterij over het algemeen niet weten of kunnen lezen wat een spaghettimaat precies is. Of zijn het vooral mensen die van onderbroekenlol houden? Hoe dan ook een geslaagde spin-off op social media:
Gratis ijskrabber voor nieuwe klanten van VakantieVeilingen
VakantieVeilingen is altijd op zoek naar nieuwe klanten. Dat zijn doorgaans thrill seekers en mensen die een neus voor dealtjes hebben. Met de winter in het vooruitzicht, en slecht zicht op de autovoorruit komt deze promotionele ijskrabber goed van pas.
De gratis ijskrabber is gemaakt van gerecycled materiaal. Een toepasselijk incentive voor de werving van nieuwe klanten voor het platform VakantieVeilingen.nl. De klantwerving campagne wordt o.a. aangejaagd via social media en met behulp van hun affiliates.
Hoe ontvang je de gratis ijskrabber?
De actie is alleen geldig voor nieuwe klanten. Na registratie kunnen leden de ijskrabber bestellen, dat moet wel binnen 48 uur na registratie. Je moet wel even geduld hebben want je ontvangt de krabber max. 6 weken later in je brievenbus. Verder is de actie alleen geldig voor mensen woonachtig in Nederland.
Over VakantieVeilingen
VakantieVeilingen.nl is onderdeel van Emesa Nederland BV. Wat weer een broertje is van Talpa. Het bedrijf is in 2007 opgestart in Nederland en sinds enkele jaren ook actief in België en Duitsland.
For promotional use only viert de meest bijzondere merchandise, gadgets en gifts uit Hollywood tussen 1975-2005
Bij elke nieuwe filmrelease wordt er al decennia lang een hele scheepslading merchandise aangeboden: speelgoed, t-shirts, kartonnen silhouetten van hoofdrolspelers voor in de bioscooplobby’s en ga zo maar door. Deze ‘swag’ is al tientallen jaren een traditie, en sommige beelden zijn inmiddels iconisch – denk aan de opwaaiende zomerjurk van Marilyn Monroe.
For promotional use only
Film- en tv-bedrijf A24 heeft nu als geste aan de liefhebbers – waaronder ik – een heus koffietafelboek uitgegeven, met 165 fantastische objecten uit de marketinggeschiedenis van Hollywood.
For Promotional Use Only: A Catalog of Hollywood Movie Swag and Promo Merch from 1975-2005
236 pagina’s vol Hollywood merchandise en promo producten
Het boek telt tweehonderdzesendertig pagina’s en belicht de creatieve (en soms ronduit weirde) manieren waarop de studio’s en hun marketeers door de jaren heen hun films hebben gepromoot. Het staat vol met foto’s en beschrijvingen van allerlei rariteiten, behorend bij nieuwe en klassieke films. Leuke items in het boek zijn onder meer nylonkousen die zijn geproduceerd voor Jaws. Zonnebrillen van Bill & Ted’s Excellent Adventure. En zelfs valse wimpers die werden verkocht om Miss Congeniality 2: Armed and Fabulous met de onvergelijkbare Sandra Bullock te promoten.
Daarnaast bevat het boek ook een handvol commentaar van Hollywood-iconen, waaronder een voorwoord van Roger Corman getiteld “On Movie Swag”. Een essay van Lindsay Zoladz en interviews met verschillende studiomanagers over het maken van promotieartikelen. Bijna alle items in het boek worden overigens geveild voor een goed doel.
Kortom, het boek ( $52) beschrijft de geschiedenis van Hollywood merchandise en promotieartikelen: ‘movie swag’. Je leest hoe die producten tot stand kwamen en hoe ze soms met veel, en soms met minder, succes werd ingezet om films te promoten.
Het boek is een lust voor het oog! Van de merchandise fan dan.
Over een maand of twee zullen we ze weer zien op de wekelijkse markt in je woonplaats: de stands van de plaatselijke partijen. Als de bemensing je ogen weet te vangen zullen ze je allerlei prullaria en brochures in de hand drukken, of erger nog hun verhaal vertellen, waarom je toch echt op partij X of Y moet gaan stemmen op 16 maart as.
Chocoladehart bedankkaart voor ambtenaren
En als je eerder een blijk van belangstelling hebt gegeven zul je ook het een en ander in je brievenbus ontvangen. Zo stuurde bij onze oosterburen de SPD-kandidaat Wiebke Esdar vlak voor de federale verkiezingscampagne een bedankkaart met een chocoladehart erop geplakt aan leraren van scholen in de regio Bielefeld, waar zij als Bundestagsabgeordnete haar thuisbasis heeft. En niet alleen naar leraren – ook werkers in de zorg ontvingen dezelfde brief met lekkers, zij het met een andere aanhef.
Waren de giveaways naar ambtenaren sluikreclame?
Mag dat eigenlijk wel, vroegen CDU en FDP? Zij waren van mening dat het toestaan van het gebruik van de gegevens van deze ambtenaren door een kandidaat-kamerlid een schending van het neutraliteitsbeginsel betekende. Een ‘beginsel’ dat de Duitse overheid als organisatie hoog in het vaandel voert.
Hoog tijd voor een ‘onderzoek’ door een onafhankelijke commissie. De stelling: onder welke voorwaarden mogen kandidaten of gekozen functionarissen eigenlijk reclame- en informatiemateriaal via de post of via weggeefacties in overheidsgebouwen verspreiden onder ambtenaren?
Oordeel
De commissie oordeelde vorige week dat overheidsinstanties verplicht zijn altijd politiek neutraal te blijven, verkiezingscampagnes mogen dus op geen enkele wijze worden ondersteund. Maar: Het bedankje van Wiebke Esdar aan de ambtenaren voor hun harde werken tijdens de coronapandemie bevatte geen verkiezingsreclame, maar alleen dat bedankje.
Bovendien was ze op dat moment Bundestagsabgeordnete en in die hoedanigheid wilde ze de harde werkers bedanken, oordeelde de commissie. Ze verwees nergens naar haar partij of enig programma: dus was de brief geen onderdeel van de SPD-campagne en dus toegestaan.
Vaccinatie loterij Million Dollar Vax helpt vaccinatiegraad verhogen
Op 5 oktober jl werd in Australië de Million Dollar Vax-campagne gelanceerd, met liefst $(Au) 4,1 miljoen aan prijzen. Daarmee wil de Million Dollar Vax Alliance, op het continent down under het aantal ongevaccineerden sterk verlagen door dagelijks $ 100.000 weg te geven in de vorm van 100x $ 1000 cadeaubonnen.
Win 1 Miljoen met je coronaprik
Deelnemers doen automatisch mee aan de grote prijstrekking van $ 1 miljoen. Voorwaarde voor deelname is het halen en krijgen van de eerste COVID-19-vaccinatie vóór november en volledige vaccinatie vóór 13 december.
De Million Dollar Vax Alliance bestaat uit een groep gulle filantropen en bedrijven. Met initiatieven als de ‘vaccinatie loterij’ proberen ze het Australische vaccinatiepercentage boven de 80% te krijgen. De campagne is met name gericht op gebieden met lage vaccinatiegraad.
Vaccinatiegraad verhogen met incentives
Over de hele wereld vragen overheden en instanties zich af hoe je de vaccinatiegraad kunt verhogen. Wat moet er gebeuren om mensen massaal over te halen zich te laten vaccineren? Een cadeautje of winactie helpen. Eerder werd een Vax-a-million campagne met succes gevoerd in de Amerikaanse staat Ohio. Lees ook ons artikel over 10 opmerkelijke voorbeelden van vaccinatie cadeaus: misschien een idee voor onze bible belt?
