Relatiegeschenk Idee

Menu

Categorie: Trends

Relatiegeschenk trends. Opvallende relatiegeschenk trends in het nieuws. Trendy relatiegeschenken spelen in op de actualiteit. Daarom volg ik nieuws over relatiegeschenken van nationale en internationale blogs, beurzen, kranten en websites. Benieuwd welke relatiegeschenken hot zijn? Wat zijn de do’s en dont’s van dit moment? Bekijk alle ideeën voor hippe relatiegeschenken trends hier!

Deze categorie op ons blog is er voor geschenk ideeën die interessant of raar zijn (relatief natuurlijk), en die nergens anders passen. Tips verschijnen hier sporadisch, wanneer we niet bezig zijn met andere briljante relatiegeschenk ideeën voor bedrijven.
 

Nieuwe afspraken promotionele acties in Duitsland

Wat het nieuwe Duitse regeerakkoord voor marketing en promotionele acties in petto heeft

Het mag geen verrassing zijn dat onze (in)formateurs jaloers kijken naar het progressieve regeringsakkoord dat de SPD, de Grünen en de FDP  in korte tijd wisten te sluiten. De Ampelkoalition oftewel stoplichtcoalitie (rood-oranje-groen) wist het in korte tijd eens te worden over 180 pagina’s ‘vol linkse snoepjes ( zoals Elseviers Weekblad het omschrijft). 

Het is interessant voor ons na te gaan welke afspraken deze coalitie heeft gemaakt rond marketing en reclame, meer in het bijzonder rond promotionele campagnes. Hieronder hebben we  enkele relevante passages voor je geselecteerd: wie weet hoe ze onze formateurs zullen inspireren!

Het volledige Duitse regeerakkoord is hier te downloaden:  

Geen snoep als cadeau

“We  zullen de bescherming van de gezondheid van de consument versterken en verder onderzoek doen naar stoffen die gevaarlijk zijn voor de gezondheid.” Reclame voor voedingsmiddelen met een hoog  suiker-,  vet- en zoutgehalte worden verboden voor kinderen jonger dan 14 jaar – weg met de verrassingseitjes? 

cdu logo koekjes verkiezingen 2021

Dat zou echt jammer zijn voor de liefhebbers van de befaamde CDU logo koekjes. Mutti merkel verblijdde kiezers-in-spe met ‘haar’ zandkoekjes als opvallend promotieartikel tijdens verkiezingscampagnes.

En dan het chocoladehart met bedankkaart van SPD-kandidaat Wiebke Esdar voor leraren? Dit soort ‘bedankjes / sluikreclame‘ werden afgezien van de mogelijke schending van het neutraliteitsbeginsel, nog toegestaan. Maar straks op grond van ingrediënten misschien niet meer.

Geen reclame en relatiegeschenken in de gezondheidszorg

“We verminderen de mogelijkheden voor zorgverzekeraars om premiegelden in te zetten voor reclamecampagnes en relatiegeschenken… We  verscherpen de regels voor marketing en sponsoring van alcohol, nicotine en cannabis. “ Daar staat tegenover dat de stoplichtpartijen ” de gecontroleerde verstrekking van cannabis aan  volwassenen voor recreatieve doeleinden mogelijk willen maken in winkels met een vergunning.”  

Lieferkettengesetz

“Wij  steunen een effectieve EU-wetgeving inzake toeleveringsketens, gebaseerd op de UN Guiding Principles  on Business and Human Rights. De wetgeving rond corporate due diligence in  supply chains wordt ongewijzigd geïmplementeerd. Wij steunen het voorstel van de Europese Commissie voor een wet inzake ontbossingsvrije toeleveringsketens. Wij steunen het door de EU voorgestelde verbod op de invoer van producten uit dwangarbeid.”  

Eerlijke concurrentie

“We verbeteren de randvoorwaarden voor eerlijke concurrentie. Deze moeten ook rekening houden met de behoeften van kleine en middelgrote ondernemingen en de aspecten innovatie,   duurzaamheid, consumentenbescherming en sociale rechtvaardigheid integreren… We  zijn voorstander van een gelijk speelveld in de concurrentie en staan achter de ambitieuze regelgeving van de Europese Digital Markets Act (DMA). Wij versterken  het Bundeskartellamt in zijn omgang met  platforms. We promoten digitale start-ups in late-stage financiering en versterken de venture capital allocatie…. We willen het aandeel vrouwelijke ondernemers in de digitale sector vergroten.”   

Marketeers kunnen dromen hacken

Onderzoekers luiden alarmbel: marketeers willen je dromen hacken

Een drietal onderzoekers van Harvard, MIT en de Universiteit van Montreal publiceerden onlangs een artikel over droomhacking in Aeon waarin zij waarschuwen dat, zo blijkt uit recent onderzoek, liefst 77 procent van de marketeers van plan is om in de komende drie jaar dreamtech-advertenties te gaan gebruiken.

Zij hebben vastgesteld dat in de wetenschappelijke literatuur opvallend vaak gesproken wordt over het testen van nieuwe manieren om koopgedrag te beïnvloeden door middel van slaap- en droomhacking. “Commercieel gebruik van droomincubatie – de presentatie van stimuli voor of tijdens de slaap om de droominhoud te beïnvloeden – is geen science fiction meer, maar wordt snel realiteit.”

Dit apparaat kan dromen hacken

Twee van de auteurs van het essay weten waarover zij spreken – zij werkten eerder aan een MIT-apparaat dat is ontworpen om te communiceren met slapende proefpersonen, waarbij zij ook hun dromen ‘hackten’.

Zij wezen op een recente advertentiecampagne van Molson Coors, uitgezonden vóór de Super Bowl van dit jaar, waarin gratis bier beloofd werd in ruil voor deelname aan een droomincubatie-onderzoek, dat gebruik maakte van een video met popster Zayn Malik en dansende bierblikjes en pratende vissen. Daarbij maakten de Coors-marketeers ongegeneerd gebruik  van het concept ‘gerichte droomincubatie’, een term bedacht door twee van de auteurs in een paper uit 2020.  

Verbod

De drie bezorgde wetenschappers publiceerden eerder dit jaar ook een open brief waarin zij kritiek uitten op adverteerders die op deze wijze dromen proberen te hacken. Veertig andere wetenschappers ondertekenden het document ook. De schrijvers betoogden ook dat de Federal Trade Commission, de Reclame Code Commissie in de VS, de regelgeving rond subliminale berichten in advertenties zou moeten aanscherpen om – onder meer – droomhacking te verbieden.

Toepassingen droomincubatie

Droomincubatie heeft praktische toepassingen, onder meer bij behandelen van PTSS. Maar zoals met alle uitvindingen is het slechts een kwestie van tijd, waarschuwen zij. Voor je het weet zullen de technologiebedrijven die horloges, wearables, apps en andere gadgets maken die onze lichaamsfuncties 24/7 monitoren de verzamelde gegevens gaan verkopen. Of zélf die tools gaan gebruiken om onze dromen te beïnvloeden.

Het ergste van alles is dat je het niet zal merken, noch je zal herinneren dat je gedrag via gemanipuleerde dromen gestuurd wordt. De onderzoekers verwezen naar een studie waarin bleek dat fervente rokers minder gingen roken wanneer ze tijdens hun slaap blootgesteld werden aan sigarettenrook die gemengd was met vieze geurtjes. Maar  de proefpersonen konden zich geen van allen herinneren dat ze in hun slaap iets smerigs geroken hadden. 

Promotionele asbakken weer in de mode

Afbeelding credits: © MAD, Paris / Christophe Dellière

Relatiegeschenken met een verhaal: het tweede leven van de promotionele asbak

Sinds ‘rokers’ zich alleen nog op straat in al hun zwakte en onwelriekendheid durven vertonen, is een van de ooit bekendste als reclameartikel ingezette objecten, de asbak, geheel uit ons dagelijks leven verdwenen. Het is helemaal niet zo heel lang geleden, dat in elk huis een of meer tafels, kasten en planken als drager dienden voor die niet zelden fraai uitgevoerde voorwerpen. Zelfs in het kleinste kamertje was er vaak nog plaats voor gevonden.

In ons werelddeel begon de verslaving rond de 16e eeuw. En al in 1603 waarschuwde koning James van Engeland dat roken “weerzinwekkend en een voor  de hersenen schadelijke” gewoonte was. Recenter verbood Adolf Hitler al roken in de openbare ruimte.

Kettingroken is uit, maar deze vintage promotionele asbakken zijn nu cool

Er zijn ongetwijfeld nog rokers die thuis een asbak gebruiken, maar inmiddels zijn ze zeldzaam geworden – en dus een gewild en soms duur collector’s item geworden. Een getinte glazen asbak uit het beroemde bordeel “Le Sphinx”in Montparnasse bracht recent op een veiling € 600 op. Een Art Nouveau exemplaar van Moser €1.100, een Rolex asbak €1.400, een Murano-glazen €1.700 en een antieke uit India geheel van jade stond te koop voor €2.700.

collectable vintage rolex reclame asbak
Rolex asbak uit de jaren 50 (credits: Alessandrociani.com)

Verzameling 1700 vintage promotionele asbakken

Maar ook minder kostbare asbakken met promotionele op- of indruk zijn een rage onder verzamelaars. Sommige modellen vinden zelfs hun weg naar musea. Zo schonk de familie van een grote  Franse verzamelaar, Guy Sirot-Devineau, een opmerkelijke collectie van 200 fraaie stukken  aan het Musée des Arts Décoratifs in Parijs. Daarna bleven er nog 1500 over…

Asbakken als reclameartikel verschenen aan het eind van de 19e eeuw in cafés en bleven ruim een eeuw enorm populair. Na 1980 wilden steeds minder merken met ‘roken’ geassocieerd worden en verdwenen deze niet zelden fraaie objecten – om veertig jaar later ineens weer geheel ‘en vogue’ te worden.

Netflix’s Stranger Things branded merchandise stores

Netflix lanceert Stranger Stores: hier koop je exclusieve Stranger Things merchandise en memorabilia!

Sinds enige tijd vormt ‘branded merchandise’ een belangrijk onderdeel van het marketingplan van Netflix. Zo begon het een uitgebreide samenwerking met Walmart, dat ‘licensed’ Netflix-producten aan de man brengt via een speciale online hub. Het lanceerde ook zijn eigen online winkel met een wisselende lijn van designerproducten die samen met bekende artiesten en titels zijn ontworpen. We publiceerden hier al eerder over, en zie ook de squid game visitekaartjes campagne.

stranger store merchandise netflix series
Stranger Store Arcade Hal interieur ( Credits: Netflix)

Op dit moment blijkt ‘Stranger Things’ de belangrijkste melkkoe van de streamingdienst. Terwijl fans hijgend zitten te wachten op het volgende seizoen, wil Netflix graag de show top-of-mind houden. En wat is een betere manier om dat te doen dan een online ervaringswinkel, compleet met retro vibes en spookachtig laboratorium? Volgens de Stranger Things-winkelwebsite is er zelfs een kans dat je er het Demogorgon-monster tegenkomt.

Personaliseren

Er zijn twee fysieke winkels met Stranger Things branded merchandise voor de fans geopend in New York en Los Angeles. Het opvallendste is dat naast bijvoorbeeld Stranger Things Cereal van General Mills in dozen in jaren 80-stijl je ook je aankopen kunt personaliseren.

Ook Nike betreedt het Metaverse

Nike vraagt 7 ‘virtuele producten’-trademarks aan voor branding in NFT’s en videogames zoals Fortnite

Fortune meldt dat Nike in oktober een zevental ‘trademarks’ heeft gedeponeerd bij het U.S. Patent and Trademark Office, voor digitale caps, sneakers, zonnebrillen, tassen, rugzakken en andere sportartikelen.  Het gaat hier om zowel de Nike- als de Jordan-collecties, samen met de iconische Swoosh- en Jumpman-logo’s en de slogan “Just Do It”. Deze virtuele goodies zijn bedoeld voor videogames met veel in-game aankoopmogelijkheden zoals Fortnite of NBA 2K.

Als een merk als Nike zoiets doet, dan kun je erop wachten tot anderen snel hun voorbeeld zullen volgen. Nike is trouwens lang niet de eerste die het idee ontdekte van ‘virtuele merchandise‘ – digitale kleding en en andere objecten voor videogames en andere virtuele omgevingen. Inmiddels zijn er al heel wat Grote Merken die niet alleen avatar-spullen aanbieden, maar ook de zgn NFT’s, non fungible tokens, unieke digitale beelden die worden gecertificeerd en geverifieerd via blockchain-technologie. Een Dolce & Gabbana NFT-collectie bracht in oktober tijdens een veiling ongeveer $ 5,7 miljoen op!

Beperkte oplage fysieke / virtuele goodies

Het is nog niet duidelijk hoe Nike de trademark ‘producten’ verder zal gaan inzetten. Maar het ligt in de lijn der verwachtingen dat er t.z.t. ook fysieke (analoge?) varianten van op de markt zullen komen. Waarschijnlijk ook in beperkte oplagen, zodat ze extra waarde voor verzamelaars – en Coca-Cola zelf – zullen genereren.

CocaCola NFTs digital bubble jacket
Uit de eerste reeks NFT’s van Coca-Cola : digital bubble jacket.

We zien steeds meer merken de mogelijkheden van virtuele goodies verkennen. Coca-Cola experimenteert met een ‘digitale automaat’ die puffers uitspuwt. Of beter gezegd, NFT-versies ervan. Andere merken, zoals de Los Angeles Dodgers en Uniqlo (met zijn “Animal Crossing“-lijn), hebben ook digitale merchandise uitgebracht met een fysieke tegenhanger.

Virtuele relatiegeschenken

Het Nederlandse MKB zie ik nog niet zo gauw op deze toer gaan, maar je weet maar nooit. Want voor ’s werelds grootste brands groeit er al een intrigerende nieuwe markt. Dat is duidelijk. Ik wacht nog steeds op het eerste virtuele relatiegeschenk.

Inclusiefje: een soort aaibare Loesje

Verbeter diversiteit en inclusiviteit met posters, stickers en kaarten van inclusiefje

Af en toe word ik ontroerd door de goede bedoelingen van mensen, zeker als ze nog jong(er dan ik) zijn. Zo voelde ik iets warms opborrelen onder mijn middenrif, en werden mijn ogen vochtig, toen ik ineens een boodschap van  inclusiefje op mijn scherm zag verschijnen. 

inclusief je mee?

Dat inclusiefje is een initiatief van een groepje (eeuwig?) jongeren dat zich voorstelt als “Brief van de Koning en Vormklever. De Man van Taal heeft de Engelse teksten verzorgd”. Na enig zoekwerk kon ik dit raadseltje oplossen: het zijn resp.  de twitteraars @vormklever.studio, dichteres @merelmorre, fotografe @lidylathouwers en de vertaler blijkt Hans van der Gaarden.

inclusiefje poster vooroordeel diversiteit

Inspirerende diversiteit en inclusiviteit quotes 

Waarom inclusiefje ontstaan is? Nou, midden 2020 vroegen deze jongelui zich af, hoe zij met hun talenten zouden kunnen bijdragen aan de verspreiding en promotie van “diversiteit en inclusie”. 

Ik word daar altijd een beetje ibbel van – als dat leidt tot dekolonisatietoolkits bijvoorbeeld, die eerder homogeniseren en polariseren dan omarmen en diversificeren. Maar goed, inclusiefje, hun antwoord op die vraag, is goed bedoeld neem ik maar aan, een soort aaibare Loesje

Download Inclusiefje’s drukklare posterbestanden, social media kits voor je online campagne of bestel kant-en-klare ansichtkaarten en stickers

De site van inclusiefje biedt namelijk net als die ferme meid “Prikkelende oneliners die iedereen gratis kan downloaden en delen. Print er zelf een poster of kaart van. Of je deelt de visuals en stickers op je social media, in een mailing of nieuwsbrief. Zo inclusiefje mee!”

Oh, en mocht je deze boodschappen willen gebruiken in je campagne? Je kunt de inclusiefjes gratis downloaden of kant-en-klaar bestellen op bedrukte stickers en ansichtkaarten. Je betaalt dan alleen de werkelijke productie- en verzendkosten. Inclusiefje wil “heel graag delen, maar niets verdienen”, natuurlijk. Misschien moeten ze deze eens sturen naar de chief diversity officer van de UvA:

diversiteit poster

Diversiteit en inclusiviteit geen topprioriteit op werkvloer

Onderzoeksbureau Berenschot publiceerde in 2020 een studie waaruit blijkt dat slechts 20 procent van de bedrijven in Nederland een actief diversiteitsbeleid voert. Hoogleraar sociale en organisatiepsyschologie Jojanneke van der Toorn pleit ervoor dat bedrijven echt met een structureel en duurzaam diversiteits- en inclusiviteitsbeleid aan de slag moeten. Ik vind het ook wel een idee voor de afdeling communicatie van Amsterdam, die zullen ervan smullen. Maar alle gekheid op een stokje: denk hier eens lateraal over na.

Wat is haptische reclame?

Relatiegeschenken die, in figuurlijke zin, een zintuigelijke stomp geven

Definitie en betekenis van haptische reclame, voorbeelden en toepassingsmogelijkheden van haptica op promotionele producten.

De Amerikaan David Julius en de Libanees-Amerikaanse Ardem Patapoutian hoorden op 4 oktober dat zij dit jaar de Nobelprijs voor Fysiologie of Geneeskunde krijgen voor hun onderzoek naar de sensoren,  waarmee wij kunnen ‘voelen’: warm of koud, pijn en genot, zacht en ruw enzovoorts.

Toeval of niet, tien dagen eerder op 23 september 2021 vond in het World Conference Center in Bonn Haptica Live plaats. Een eendaagse beurs voor de relatiegeschenkenbranche, georganiseerd door de Duitse uitgever WA Media.

Wat is haptica?

Misschien dacht jij net als ik: Haptica?  Wat is dat? Wiki biedt zoals gewoonlijk uitkomst: “Haptische waarneming (de term komt van het Griekse “haptesthai” = aanraken, in het Nederlands tastzin) is een zintuigelijke waarneming door receptoren voor aanraking”. De term ‘haptic” wordt ook gebruikt voor de technologie die met beweging, vibratie of door het uitoefenen van druk communiceert met een gebruiker – of de beeld- en taalcommunicatie versterkt. We kennen haar vooral van ons mobieltje, dat trilt, of van controllers bij games die de schermervaring ‘enhancen’ zoals dat heet. Mensen met een visuele beperking kunnen ook veel baat hebben bij deze vorm van machine-menscommunicatie, bijvoorbeeld via een intelligente blindenstok.”

Die Nobelprijs gaat dus naar haptisch onderzoek! 

Gek eigenlijk, dat deze technologie nog nauwelijks ingezet wordt in de marketing. Al in 2012 (!) voorspelde Marketingfacts namens IBM dat de mogelijkheid om via de interface tussen mens en machine  “zintuigen te prikkelen de belangrijkste technologische innovatie in de komende 5 jaar zal zijn!”. Ik heb er niet veel van gemerkt, behalve misschien dat je typend op sommige touchscreens het gevoel krijgt een echt knopje in te drukken.

voorbeelden haptische feedback reacties reclame
Verschillende soorten haptische feedback, Precision Microdrives

Haptische marketing

En het ligt toch zo voor de hand. De meeste zintuiglijke prikkels die ons dezer dagen niet zelden letterlijk een stomp geven, zijn auditief of visueel. Het licht voor de hand te stellen dat de impact van die stomp alleen maar groter wordt als we hem ook echt zouden voelen. Haptiek, de tastzin, is het allereerste zintuig dat bij de mens wordt ontwikkeld – in de baarmoeder kan de foetus zichzelf en zijn navelstreng al voelen.

Andere zintuigen als geur, smaak, gehoor en zicht komen pas veel later. De tastzin blijft je leven lang cruciaal: het menselijk brein is zó geprogrammeerd, dat ervaringen die meerdere zintuigen tegelijk aanspreken als relevanter en geloofwaardiger worden geclassificeerd.

Toepassingen haptische reclame

Promotionele acties met dingen die je kan vastpakken en voelen, noemen we dan ook  haptische reclame. Vandaar die Haptica-beurs – denk ook aan de Franse term ‘communication par l’objet’!  Het spreekt voor zich, dat het gewicht (licht of zwaar), de vorm (rond of hoekig), het materiaal (bijv. metaal) en de textuur (zacht of hard) van een promotieartikel of relatiegeschenk bepaalde haptische emoties bij de ontvanger opwekt. Denk maar aan het strandgevoel (teenslippers /zand tussen je tenen) dat Malibu wilde opwekken met hun winter survival kit.

Dat betekent dat je bij het kiezen van een te schenken object ook mee moet wegen hoe het voelt. Uit de eerste haptische indruk leiden mensen – vaak onbewust – al de eigenschappen van het ding af. Een ding dat niets weegt zal snel als ‘goedkoop’ worden gevoeld. Behalve als je het geacht wordt te dragen: ik ben dol op truitjes van alpaca of mohair. 

Gewichtige objecten maken vaak een positieve indruk- denk aan roestvrijstalen Dupont vulpennen versus een vederlichte Prodir QS40 Air pen. Kalligrafeer je een persoonlijke boodschap met een vulpen  op zwaar geschept papier… dan kan je boodschap niet meer stuk. 

Onderzoek leert ons dat ronde vormen hersengebieden activeren die worden geassocieerd met beloning en positieve emotionele gevoelens. Denk aan een bedrukte ballon, strandbal of antistressbal. Misschien heeft niet alleen het kneden zelf een positief effect op het stressgevoel. Een vierkant object kán haptisch geassocieerd worden met kracht en assertiviteit. Een fraai notitieboekje moet haast wel rechthoekig zijn, en niet rond.

Haptiek in reclame?

Veel communicatie tussen mens en machine is nu gebaseerd op beeld en letters. Dat dat niet optimaal is, hebben bijvoorbeeld autofabrikanten al lang ontdekt. Sophisticated automerken voegen nu al haptische effecten toe aan het touchscreen dat de chauffeur voor veel functies gebruikt.

De meeste reclame van tegenwoordig is in digitale vorm. Daarmee kun je in zeer korte tijd en zeer goedkoop heel veel mensen bereiken, maar de haptische ervaring ontbreekt voorshands. Daarom richten de meeste reclameboodschappen zich op de linker hersenhelft. Terwijl de rechterhelft, de zetel van gevoel en creativiteit, vaak wordt genegeerd. Ik kan nauwelijks iets vinden over haptiek in reclameboodschappen – terwijl we al jaren geleden  in grote bioscopen sensurround hadden? 

Relatiegeschenken en giveaways: haptische promotiemiddelen par excellence

Haptische waarneming genereert verhoogde aandacht, dat moge duidelijk zijn. Een met zorg geselecteerde goodie  biedt op simpele wijze een effectieve haptische waarneming, en versterkt zo elke campagne. Die bijzondere technologie hebben we daarbij nauwelijks nodig, toch?

Anderzijds… zit ik wel te dromen over hoe we al die haptische technieken ook in onze branche kunnen toepassen. Wie heeft een idee? 

Scheidslijn tussen virtuele en fysieke wereld steeds vager

Demna Gvasalia ontwerpt kleding voor avatars in Fortnite, net zoals Ralph Lauren, Nike en Gucci eerder al deden.

We kennen Demna Gvasalia al van de opvallende ontwerpen die hij voor Balenciaga maakte onder het motto “Doe maar gek dan val je tenminste op”. Nu heeft hij zich ook gewaagd aan het aankleden van avatars in een (Fortnite) game, net zoals Ralph Lauren, Nike en Gucci eerder al deden.

En net als bij hen,  brengt Balenciaga ook in beperkte oplage fysieke exemplaren van de virtuele goodies op de markt. Spelers van Fortnite kunnen zich een uiterlijk, kleding en accessoires kopen om hun gamende alter ego fraai aan te kleden. De nieuwe samenwerking volgt op de eerdere release , in december 2020, van Afterworld: The Age of Tomorrow een videogame waarin Balenciaga’s Autumn Winter 2021-collectie gepresenteerd werd.

Demna Gvasalia

“Het was voor mij volkomen logisch dat we na Afterworld verder zouden samenwerken met game ontwikkelaar Epic Games,”zegt Gvasalia.  “Net als dat we naast onze virtuele kleren ook een collectie Fortnite-kleding en accessoires zouden maken voor onze fysieke winkels.”

virtuele mode fortnite
balenciaga fortnite hoodie

De digitale kleding in de collectie herfst 2021 grijpt terug op middeleeuwse wapenrustingen (let op het maliënkolder-shirt!) naast het bekende trainingspak-met-hoody en de dierenlook uit de lente 2020-collectie. Ook middeleeuwse wapens kregen een high-fashion update in de vorm van iconische accessoires van het merk. Zo werden Speed-trainers met een sok als handvat vormgegeven als strijdbijlen en de iconische Hourglass-tas (van € 1250 voor € 375 bij de Bijenkorf) wordt ingezet als zweefvliegtuig, waarmee de avatars hoog over hun Fortnite-wereld kunnen scheren! 

Fortnite fashion is een ding

“De mogelijkheid tot zelfexpressie is een van de dingen die Fortnite zo uniek maakt,” zegt Epic Games-president Adam Sussman “daarom is het ook een logische plek voor high fashion. En er is wat dat betreft geen betere partner denkbaar dan Balenciaga!”

In Fortnite’s Battle Royale-modus kunnen de spelers, op een virtuele locatie met de toepasselijke naam Retail Row (ofwel Winkelstraat), voortaan een virtuele Balenciaga-winkel betreden, geheel in de stijl van de fysieke vestigingen vormgegeven. En in die laatste kunnen fans dan weer fysieke kledingstukken en accessoires met het Fortnite-logo aanschaffen.

Nieuwe kanalen door Covid: de promo-truck

Als kanaal voor guerilla-marketing kent iedereen de tijdelijke pop-up store in een toch al leegstaande winkel. Creatief gebruik makend van de populariteit van foodtrucks bij millennials zien we nu her en der ook de promo-truck oprukken als distributiekanaal voor give-away acties. Met als voordeel dat deze gemakkelijker verplaatsbaar zijn dan tijdelijke winkelinrichtingen. 

Het bedrijf Food Truck Promotions heeft een mooi aantal business cases. Zo was er een warme chocolademelk promotruck in pre-pandemische tijden door Chanel Beauty. Enkele cosmetica-startups in de VS, zoals Hero Cosmetics, Summer Fridays en Patrick Ta Beauty, hebben de afgelopen maanden voor hun introductiecampagnes opnieuw teruggegrepen op de promo-truck. Zo ondersteunde Patrick Ta Beauty van 9-12 september de lancering van zijn nieuwe Major Volume Mascara met zo’n mobiele pop-up promo-truck. Hun winkel-op-wielen bezocht een groot aantal geselecteerde winkel-hotspots in de regio Los Angeles om aldaar samples uit te delen aan het winkelend publiek.

Promo-truck is veilig en fun

“We kozen voor deze aanpak omdat we in deze pandemie wel onze klanten persoonlijk wilden bereiken, maar zo veilig mogelijk. Met zo’n truck in de buitenlucht gaat dat beter dan met een pop-up store of kraam in een overdekt winkelcentrum,” aldus Ta tegenover Glossy.

Om de bezoekersstroom op gang te brengen plaatste het merk op Instagram de exacte locaties en tijden waar de promo truck te vinden zou zijn. Naast de mascara verkocht Patrick Ta uit de beuty-truck ook merchandise en andere producten dan de nieuwe mascara.

“Dit soort marketing activaties creëert een veel sterkere merkloyaliteit dan digitale marketingcampagnes,” zegt Ben Goldberg, president van Food Truck Promotions.

Een ander cosmeticamerk dat enthousiast is over de promotruck is Hero Cosmetics, dat zowel in New York als Los Angeles op meerdere locaties  gratis monsters van zijn nieuw gelanceerde zonnebrandcrème aanbood, met een ijsje erbij.  Ook Hero wijst op de relatieve veiligheid van de buitenlucht; bovendien biedt de mobiliteit meer zekerheid qua bereik dan een pop-up op één vaste plaats – waar de bezoekersaantallen mee- óf tegen kunnen vallen.