Twijfel je nog over wat jij jouw influencer moet aanbieden als cadeau of incentive? Ontdek het geheim van succesvolle influencer gifting campagne!
Influencer marketing geschenken gids om loyale influencers te bedanken en stimuleren.
in dit artikel:
- 4 type influencer geschenken
- Voorbeelden van originele influencer geschenken van merken
- Wat zit er in een Influencer geschenk set?
- Waarom je influencers geschenken wilt geven
Ben jij geïnteresseerd in de beste manieren om je influencers te beïnvloeden? Lees dan hier mijn geschenk gids voor het geven van geschenken aan influencers. Het doel van influencer gifting: om jou te helpen je affiliates, partners en influencers te stimuleren en belonen voor hun loyaliteit.
‘S werelds bekendste merken maken gebruik van influencer marketing geschenken en mailers. Waarom? omdat ze daarmee hun winstgevende partnerships stimuleren en veiligstellen. Een dankjewel is het minste dat je kunt doen, maar met een onverwachts cadeau: dan maak je pas echt indruk!
Hier mijn tips, praktische handvatten en voorbeelden voor het maken van de beste influencer marketing geschenken.
Heeft jouw merk influencers?
Tegenwoordig draait het bijna allemaal om de influencer. Maar hoe zorg je ervoor dat de influencers allemaal om jouw merk geven? Want iedereen heeft een ijzersterk partnerprogramma, professioneel campagnemanagement, en competitieve vergoedingen. Dat beetje extra aandacht sorteer je met buitengewoon gedenkwaardige influencer marketing geschenken.
Influencer gifting is een geweldige manier om een betekenisvolle buzz voor je merk te creëren. Om het maximale uit je inspanningen te halen, moet je relaties aangaan met de influencers die jouw merk en product het meest waarderen.
| Influencer geschenk campagne doelen | KPI’s |
|---|---|
| ✔ Product lancering met maximaal bereik | ✔ Toename in website bezoek |
| ✔ Meer sales genereren | ✔ Toename in (online) omzet |
| ✔ Meer brand awareness creëren | ✔ Toename in content en volgers op social media |
| ✔ Betere SEO: meer content, hogere page authority, linkjuice etc. | ✔ Toename in website bezoek |
Er zijn 4 verschillende type influencer geschenken
Voor je gaat nadenken over een leuk influencer geschenk, stel je eerst vast wat voor type geschenk je nodig hebt. Daarvoor denk je na over het doel dat jij of je influencer wil bereiken.
- Vrijblijvend
- 50/50
- Incentive
- Performance based
Vrijblijvend
Dit betekent simpelweg dat de influencer jouw geschenk al ontvangt, voordat ze een gesponsord artikel, of post op social hebben gemaakt of gepubliceerd. Je distribueert zoveel mogelijk gift sets naar zoveel mogelijk influencers, en hoopt dat mensen spontaan iets leuks over je merk gaan delen. Je voordeel zit hem hier in het verrassingselement: een influencer verwacht dit niet en is daardoor onder de indruk van je vrijgevigheid. Bovendien speel je in op het gevoel van wederkerigheid: Quid pro quo
50/50
Tussen vrijblijvend en incentivised zit de fifty-fifty methode van influencer geschenken geven. En het beste kan ik je dit uitleggen aan de hand van een voorbeeld. De influencers ontvangen van een schoenenmerk allemaal 1 rechter schoen, met het vriendelijke verzoek een review te schrijven over het merk. Bij oplevering /publicatie ontvangt de partner pas het andere deel van het geschenk: de linkerschoen. Pas dan is het cadeau compleet!
Incentivised
Dit type influencer geschenken is minder vrijblijvend, en meer gefocust op kwaliteit. Hierbij spreek je voorafgaand aan een overeenkomst exact af wat je verwacht dat de influencer doet, en wat hij/zij ervoor terugkrijgt. Dat kan een financiële vergoeding zijn of een barter deal. Maar als je hier een extra geschenk aan toevoegt, sorteer je een maximaal effect.
Performance based
Een nog zakelijkere benadering is de staffel of performance based methode. Hierbij is het doel om influencers zo lang mogelijk te betrekken bij jouw campagne. Hun loyaliteit wordt beloont doordat je vooraf vastgestelde mijlpalen (kliks, transacties, impressies et cetera) vastlegt, en daar een geschenk/ beloning aan koppelt.
Voorbeelden van originele influencer geschenken
- Persoonlijke begeleidende brief
- Cadeau is relevant voor de ontvanger
- Goed verpakt met aandacht voor branding
Het beste influencer geschenk bestaat denk ik niet. Je hebt praktische geschenken (selfie-stick voor de vlogger), luxe geschenken (de nieuwste Iphone), volledig verzorgde reizen, uitjes, vrijkaarten en grappige bedrukte gadgets, swag of branded merchandise.
Maar wat al deze voorbeelden gemeen hebben is dat er een gepersonaliseerde begeleidende brief bij zit (naam influencer en blog), dat het geschenk relevant is voor de ontvanger, en dat er aandacht is besteed aan de verpakking van het cadeautje.
Glamglow
Cosmetica merk Glamglow introduceerde Instamud aan hun influencers in deze vrolijke gele geschenkset. Credits: Canary Marketing
Tourism New Zealand
Deelnemers voor de jaarlijkse famil (Familiarisation programme) worden zorgvuldig geselecteerd door het Toerisme bureau van Nieuw-Zeeland. Het doel is om internationale reis verkopers naar Nieuw-Zeeland te brengen om zich vertrouwd te maken met wat Nieuw-Zeeland te bieden heeft.
Goodiebox
In veel gevallen is je eigen product op zichzelf al een geweldig cadeau voor je influencers. Zoals in dit voorbeeld van het Deense merk Goodiebox. Dan kun je net als hen je influencers elke maand een gratis giftbox opsturen, in ruil voor een review. Foto credits: Reviews&Roses
RumbaTime
Startup horlogemerk RumbaTime stuurde in 2010 hun horloges naar influencers en bekende modebladen en kreeg daardoor heel veel media-aandacht. Toen in datzelfde jaar beroemdheden als Snoop Dogg en Jaime Pressly werden gespot met hun horloges, bereikte het jonge bedrijf hun verkooptarget van $1 miljoen.
Wat zit er in een influencer geschenk set?
Wat er absoluut niet mag ontbreken in je geschenksets voor influencers zijn deze 4 elementen:
- Begeleidende persoonlijke brief
- Bijvoorbeeld:
Beste XXX,
Voor de online marketing campagne van ons nieuwe product XXX wil ik je graag uitnodigen om ons merk onder de aandacht te brengen onder de lezers van je blog XXX en volgers op je social media kanalen.
We kijken uit naar een leuke samenwerking en sturen je hierbij alvast een gratis sample, mediakit en de richtlijnen van onze campagne. Mocht je vragen hebben, dan horen we graag van je.
Vriendelijke groet,
XXX
Online marketing director
- Bijvoorbeeld:
- Link naar mediakit met creatives
- banners
- fotomateriaal
- persbericht
- Communiceer duidelijk de richtlijnen van je campagne
- verwachte deliverables: post, story, artikel
- deadline /looptijd van de campagne
- welke hashtags en handles er gebruikt moeten worden
- Bedrukte verpakking
- Flyeralarm is een grote Duitse partij die ook andere doosjes in verschillende formaten en vormen aanbiedt incl. full color bedrukking.
Waarom zou je influencers relatiegeschenken geven?
Geef jij nog geen geschenken of biedt je nog geen incentive aan je (mogelijke) influencers? Tijd om wakker te worden! De reden waarom je dit meteen moet gaan doen is namelijk eenvoudig.
Om sales in de huidige maatschappij te stimuleren, is het van cruciaal belang om vertrouwen en authenticiteit op te bouwen met beïnvloeders en hun publiek op social media.
David Duncan – Co Founder Influencer Marketplace
Je klanten (of het nu o b2b of b2c gaat) worden elke dag gebombardeerd met duizenden advertenties, maar studies hebben aangetoond dat de meest effectieve reclame via mond-tot-mond oftwel van influencers is. Dat is de reden dat influencer marketing dagelijks groter wordt. En waarom je de band met deze partners wilt koesteren. Relatiegeschenken beïnvloeden het gedrag van mensen. Geschenken creëren bovendien een sterkere band en vertrouwen met je affiliates en partners.
Succes met het maken van een geweldige influencer geschenken set! In mijn artikel over gedragswetenschap lees je meer over reciprociteit en relatiegeschenken.
Bronnen:
