Zo start je een eigen kringloopwinkel met gerecyclede merchandise
Duurzaamheid (of het gemis daarvan) is de afgelopen jaren een steeds vaker gehoord argument tégen promotionele acties waarbij cadeautjes worden weggegeven. Geen wonder dat steeds meer klanten eisen stellen aan (de leveranciers van) hun branded merchandise dan wel relatiegeschenken. Ethisch verantwoord zakendoen is ook in deze hoek van de economie steeds belangrijker aan het worden.
A&W Restaurants
A&W moge hier minder bekend zijn dan McDonald’s of Burger King, het is een van de oudste fast-food ketens in Canada en de VS, en een van de manieren waarop het zich onderscheidt is: duurzaamheid. De laatste tijd hebben ze een paar opmerkelijke activiteiten ontploooid rond hun merchandise. Eerst kwamen ze met echt dure spullen, zoals een paar (sneeuw)laarzen van >$700 (‘limited editions’ natuurlijk, waardevast!).
Daarna staken ze de gek met de trend van concullega’s om speciale edities van hun ‘maaltijden’ te koppelen aan Beroemde Persoonlijkheden. Ze prezen “anti-celebrity” aanbiedingen aan, genoemd naar eigen werknemers in plaats van pop- of fimsterren! Natuurlijk inclusief bijbehorende merchandise.
Upcycled merchandise: A&W x Frankie
De laatste ontwikkeling is dat A&W zijn oude promo-merchandise als de A & W Thrift Store Collection‘ upcyclet en verkoopt in een eigen kringloopwinkel. Op basis van oude voorraden t-shirts, hoodies enzovoorts hebben ze streetwearbedrijf genaamd Frankie Collective gevraagd een A&W collectie van 47 items te ontwerpen.
Zoals je hierboven ziet – ook deze per definitie limited editions waren in de kortste keren uitverkocht. “A&W-fans zijn dol op onze merchandise, maar we wilden nu eens iets doen om verspilling te voorkomen,” vertelde Julia Cutt, directeur brend communication aan blog TO. Alle restvoorraden promotionele kleding zijn zo, in plaats van in de vuilnisverbrandingsovens, terecht gekomen in de trendy kledingkasten van liefhebbers van A&W!
Met recht een voorbeeld van ‘upcycling’- op naar de kringloopeconomie! Kijk voor meer originele voorbeelden op ons blog in de tag: upcycling relatiegeschenken.
