McDonald’s zwerfafvalcampagne beloont goed gedrag met een branded McDonald’s Birò en meer leuke cadeaus!
Net als de zwerfinator blijft McDonald’s continue in strijd tegen zwerfafval. Het lijkt wel of juist de gasten van hun restaurant er plezier in hebben om verpakkingen in de natuur in plaats van afvalbakken te dumpen. En nu hebben ze bij de fastfoodgigant een briljant incentive bedacht dat uitstekend aansluit op hun doelgroep: de Birò! De winactie loopt van 14 september tot en met 10 oktober.
4% meer afval
Het verminderen en verduurzamen van afval is een belangrijk onderdeel van de duurzaamheidsstrategie van de restaurantketen. Net als het duurzame Happy Meal speelgoed. Met een winactie (met fysieke incentives) kun je gasten uitdagen zelf bij te dragen aan een schone omgeving. Dat werkte namelijk goed tijdens de eerste You Bin It, You Win It campagne in 2020. McDonald’s zag tijdens de campagneperiode een toename van vier procent in de hoeveelheid afval dat correct werd weggegooid in de afvalbak.
Vervolg op succesvolle zwerfafvalcampagne: You Bin It, You Win It
You Bin It, You Win It is een onderdeel van de structurele zwerfafvalaanpak die McDonald’s samen met gedragswetenschappers ontwikkeld heeft. Uit onderzoek blijkt dat gedrag van mensen positief te beïnvloeden is door goed gedrag te belonen. De eerste zwerfafval-loterij in januari 2020 was een groot succes met een forse toename van vier procent meer afval dat goed werd weggegooid in de afvalbak tijdens de campagne periode.
Hoe werkt de winactie?
Ook bij deze nieuwe You Bin It, You Win It editie worden gasten van McDonald’s weer beloond met mooie prijzen voor het netjes weggooien van hun afval. In elk van de 254 restaurants staat gedurende de actieperiode een speciale You Bin It, You Win It Actie-afvalbak. Een notaris heeft vooraf geloot waar de prijzen gaan vallen: welk restaurant, welke dag en welk tijdstip.
Birò beschilderd door kunstenaar Iwan Smit
De meest in het oog springende prijs is een McDonald’s Birò. Honderd procent elektrisch is dit kleine wagentje van de Italiaanse producent en echt uniek omdat kunstenaar Iwan Smit er een heus kunstwerk van maakt door de Birò over te schilderen. Dat deed hij al eens eerder voor een Birò-dealer in Rotterdam op de Kruiskade.
250 duizend kilo karton
Eunice Koekkoek, Head of Corporate Communications bij McDonald’s Nederland: “Elk stuk zwerfafval is ons een doorn in het oog. We willen af van de toppositie van één van de meest gevonden merken op straat. Daarom doen we met restaurantteams, gemeenten en omwonenden samen meer voor minder afval in de omgeving. Om onze rol van marktleider waar te maken zetten we daarnaast flinke stappen om minder afval te produceren; van begin tot eind. Een voorbeeld hiervan zijn de Chili Chicken en de McKroket waar we de kartonnen verpakking vervangen hebben door een wikkelverpakking. Hiermee besparen we maar liefst 250 duizend kilo karton per jaar.”
Momenteel is 85 procent van de productverpakkingen die McDonald’s in Nederland gebruikt gemaakt van hernieuwbare, gerecyclede of gecertificeerde materialen. In 2025 wil McDonalds dat honderd procent van de productverpakkingen van hernieuwbare, gerecyclede of gecertificeerde materialen zijn gemaakt.
