Relatiegeschenk Idee

Menu

Tag: virtueel

Wat doe je in een virtuele goodiebag?

Net zo leuk, je kan het alleen niet vasthouden.

Virtuele relatiegeschenken en giveaways: wat moet er in een digitale goodiebag?

Bij bijna elke conferentie, beurs of ander grootschalig evenement placht je vroeger (:D) bij aankomst of bij vertrek een goodiebag aangeboden te krijgen. Kreeg je hem tegelijk met je toegangskaart, dan kon je dat tasje gebruiken om bij geselecteerde stands leuke of nuttige cadeautjes te verzamelen. Bij andere evenementen kreeg je ten afscheid een tasje vol leuke giveaways mee. Souvenirs die je met blijdschap terug deden denken aan alle kennis(sen) die je had opgedaan of opgefrist. 

Vaak werkten die goodiebags, als ze met zorg en vakmanschap ontworpen en gevuld waren. Natuurlijk waren er af en toe ook exemplaren waar vooral papier en plastic rommel in verzameld werd – die zakken werden dan buiten RAI of Jaarbeurs snel geledigd in een daartoe beschikbare openbare prullenbak, of achtergelaten in de trein naar huis. 

Nu er steeds meer volledig virtuele evenementen worden georganiseerd blijven dergelijke goodiebags populair en – hopelijk – effectief. Ze worden per post toegestuurd voor of na de bijeenkomst, gevuld door de organisatie en sponsors of zelfs door als deelnemer een lijstje met aansprekende cadeautjes aan te vinken. 

Maar waarom zou je niet in staat zijn een geheel virtuele goodiebag ( “a virtual event bag”) te (laten) vullen bij een geheel virtueel evenement? Hoe werken ze, wat kun je ‘erin’ stoppen en hoe krijg je ze bij de doelgroep/deelnemers? 

Hoe ziet een virtual event bag eruit? 

Een virtuele event bag verschilt eigenlijk nauwelijks van de fysieke ‘swag bag’ die deelnemers aan fysieke evenementen gewend zijn te ontvangen – alleen zijn ze 100% digitaal. Een aantal organisaties, gespecialiseerd in virtuele bijeenkomsten, biedt de virtuele goodiebag als extra dienst. 

Verzending / distributie

Je kunt deelnemers de bag aanbieden in je digitale ontvangsthal, waar ook de organisaties ‘die dit event mogelijk maken’ zich presenteren. De event-bag kan de vorm aannemen van een landingspagina, van een e-mail die voor, tijdens of na een evenement naar deelnemers wordt gestuurd, of zelfs van een aparte smartphone-app waarmee deelnemers de digitale goodies/goederen kunnen downloaden. En vergeet niet de mogelijkheden van QR codes en NFC tags voor de distributie van je virtuele goodiebag.

Doelstellingen

Ook het doel van een virtuele evenementen-bag is hetzelfde als dat van een fysieke: deelnemers via kleine geschenken helpen het evenement en zijn sponsor-brands te onthouden, (prospect)klantgegevens te verzamelen, en in het algemeen de deelnemers een positief gevoel te geven.een blijvende, positieve indruk op de aanwezigen.

Wat is die digitale swag dan?

Dit stop je in een virtuele goodiebag!

De digitale swag bag die je bij het begin van een evenement krijgt bevat natuurlijk de voor de hand liggende welkomst-documentatie: 

  • Beursinformatie
  • Programma
  • Sprekers congres
  • Exposanten
  • Beursplattegrond
  • Downloads (zoals whitepapers, wetenschappelijke artikelen en presentaties)

De verdere vulling kan vele vormen aannemen. Denk bijvoorbeeld aan: 

  • Cadeaubonnen of kortingskaarten voor merchandise
  • Producten en diensten van primaire en secundaire sponsors; eventueel van aanpalende goede doelen. 
  • Lunch en lekkers aan huis. Beurzen hebben een restaurant, VIP lounge, conferenties een buffet – je kunt deelnemers promotiecodes geven om lunch en/of koffie en thee met traktatie te bestellen via Uber Eats of een andere bezorgservice.
  • Echt digitale cadeautjes zoals NFTs als relatiegeschenk
  • Een loterij. Als je een bijzonder coole prijs hebt, kan je via de digitale swag-tas de mogelijkheid bieden om deel te nemen aan een weggeefactie of loterij – en zo meer data verzamelen. 
  • Free trials van software. Gebruik dit programma een maand gratis. Een handige app om dit of dat te doen – met banners natuurlijk.
  • Affiliate marketing opties – aanbrengpremies, commissie enzovoorts
  • Links naar relevante content. Het is natuurlijk ook een geweldige plek om digitale inhoud zoals eBooks of whitepapers op te nemen. Sponsoren van het virtual event kunnen via de swag bag ook precies monitoren wie welke content opent en downloadt – een functionaliteit die de fysieke goodiebag mist.

Voordelen van de metaverse-goodiebag

De mogelijkheden van de virtual event bag zijn schier eindeloos – net zo breed en diep als het internet zelf. Virtuele goodiebags kunnen vele vormen aannemen en de inhoud kan per evenement verschillen. Maar ongeacht het type of de structuur van een virtuele goodiebag, ze bieden zonder uitzondering voordelen, zowel voor de organisatoren van het evenement als voor de deelnemers. Een virtueel evenemententasje is volledig aanpasbaar aan je behoeften. Je hebt als organisator volledige controle over wat erin wordt gestopt, je kunt zelf bepalen en monitoren hoe je bezoekers/deelnemers omgaan met de tas en de inhoud ervan. Je bepaalt zelf wanneer de event bag wordt uitgedeeld en aan wie – ook een week ná het gebeuren. 

Verder gelden natuurlijk ook alle voordelen van het virtuele event als zodanig – geen reiskosten, geen verspilling van kostbare grondstoffen, geen resterende voorraden van gadgets met verouderde bedrukking of onverkochte dure merchandise. 

Virtuele goodiebags zijn ook handig voor de deelnemers. Die hoeven niet een hele dag met een fysieke biologisch katoenen tas te zeulen. Want ja, die kunnen soms best zwaar worden! Een digitale swag bag is ook voor hen perfect. Ze kunnen hem bij zich dragen op een usb-stick ( nog een idee!) en openen wanneer ze willen. En: ze zijn milieuvriendelijk

Fysieke evenementen veroorzaken nogal wat CO2-uitstoot en afval, en zijn de oorzaak van veel verspild voedsel en water. De gemiddelde conferentiedeelnemer produceert meer dan 175 kilo CO2-uitstoot per dag. En een driedaagse conferentie voor 1.000 mensen creëert ca 6,5 ton afval… 

Hoe optimaliseer je (het effect van) een virtueel evenement?

Nu we door de zoveelste golf weer gedwongen worden om met alles ‘online’ te gaan, rijst de vraag: hoe haal ik het maximale uit mijn virtuele ontmoetingen met klanten en relaties? 

Online evenementen zijn volgens mij een blijvertje. Uit noodzaak, vanwege de restricties van de pandemie, maar ook doordat we ontdekt hebben dat het ook anders kan, zonder RAI, Jaarbeurs of andere troosteloze locatie ( sorry jongens).  Inmiddels weten we dat op allerlei manieren virtueel veel meer mogelijk is dan fysiek. We gaan allemaal online, virtueel, digitaal of in hybride vorm. Wat blijft is de vraag: hoe brengen we ons verhaal zo goed mogelijk over? Hoe garanderen we betrokkenheid en aandacht van de deelnemers, maken we ‘live’ interactie mogelijk, kun je de ‘opname’ later nog gebruiken?  

Inmiddels zijn er legio dienstverleners die ‘de wereld’ beloven. Online evenementen zijn volledig aanpasbaar aan wensen en omstandigheden. Sprekers kunnen vanuit hun huis of werk optreden in virtuele studio’s en op virtuele podia. Ze kunnen hun bijdrage leveren vanaf de Eiffeltoren ( biedt een dienstverlener aan) , in een 3D-wereld, met 360 graden video, of wat je maar kunt bedenken. Deelnemers, thuis of op het werk, kunnen reageren via hun telefoon. 

Maximaliseren van het effect

Technologisch moge alles tegenwoordig kunnen, dat betekent niet dat je daarmee ook het effect en het rendement van je evenement automatisch optimaliseert. 

Ga je entree heffen? Onderscheid dan verschillende tarieven. Biedt vip-kaarten aan die extra privileges bieden, geef korting aan snelle beslissers, vraag meer voor live deelname (met live interactie!) dan voor het achteraf kijken naar de opgenomen festiviteit. 

Als je meerdere sessies organiseert, biedt dan een abonnement aan, of een pas voor evenementen naar keuze. Denk ook aan sponsorkortingen, groepsboekingen, er zijn zoveel mogelijkheden voor u. Kun je extra inkomsten of deelnemers genereren via affiliate marketing? Zijn er organisaties die vroeger een stand in de wandelgangen of foyer zouden hebben ingericht en bemensd? Wat kun je hen online bieden? Hoe leg je een en ander vast in contracten? 

  1. Onderscheid verschillende entreeprijzen
  2. Biedt VIP kaarten aan
  3. Zet kortingscodes in voor earlybirds
  4. Geef trouwe klanten de mogelijkheid van een doorlopend lidmaatschap
  5. Genereer awareness en sales met affiliates / partnerships
  6. Start een refferal programma voor brand ambassadors
  7. Stel digital sponsorpakketten samen voor partners
  8. Verstuur eeen giftbox of virtuele goodiebag naar deelnemers ( voor- of achteraf)

En vergeet de ouwe trouwe goodies niet!

Ook bij virtuele evenementen blijven (relatie)geschenken een effectief middel om je boodschap extra kracht en duurzaamheid te geven, zoals we hier al eerder hebben benadrukt. Aan virtuele deelnemers tastbare promotieproducten geven blijft een van de meest effectieve manieren om het evenement en/of je sponsorschap ervan extra indruk te laten maken.

Alleen daardoor kun je ervoor zorgen, dat je virtuele bezoekers met de neus op de promotionele feiten worden gedrukt. En pak je het slim aan, dan kunnen dergelijke cadeautjes in elk geval een binnenkomer zijn bij de deelnemers. 

Ook Nike betreedt het Metaverse

Nike vraagt 7 ‘virtuele producten’-trademarks aan voor branding in NFT’s en videogames zoals Fortnite

Fortune meldt dat Nike in oktober een zevental ‘trademarks’ heeft gedeponeerd bij het U.S. Patent and Trademark Office, voor digitale caps, sneakers, zonnebrillen, tassen, rugzakken en andere sportartikelen.  Het gaat hier om zowel de Nike- als de Jordan-collecties, samen met de iconische Swoosh- en Jumpman-logo’s en de slogan “Just Do It”. Deze virtuele goodies zijn bedoeld voor videogames met veel in-game aankoopmogelijkheden zoals Fortnite of NBA 2K.

Als een merk als Nike zoiets doet, dan kun je erop wachten tot anderen snel hun voorbeeld zullen volgen. Nike is trouwens lang niet de eerste die het idee ontdekte van ‘virtuele merchandise‘ – digitale kleding en en andere objecten voor videogames en andere virtuele omgevingen. Inmiddels zijn er al heel wat Grote Merken die niet alleen avatar-spullen aanbieden, maar ook de zgn NFT’s, non fungible tokens, unieke digitale beelden die worden gecertificeerd en geverifieerd via blockchain-technologie. Een Dolce & Gabbana NFT-collectie bracht in oktober tijdens een veiling ongeveer $ 5,7 miljoen op!

Beperkte oplage fysieke / virtuele goodies

Het is nog niet duidelijk hoe Nike de trademark ‘producten’ verder zal gaan inzetten. Maar het ligt in de lijn der verwachtingen dat er t.z.t. ook fysieke (analoge?) varianten van op de markt zullen komen. Waarschijnlijk ook in beperkte oplagen, zodat ze extra waarde voor verzamelaars – en Coca-Cola zelf – zullen genereren.

CocaCola NFTs digital bubble jacket
Uit de eerste reeks NFT’s van Coca-Cola : digital bubble jacket.

We zien steeds meer merken de mogelijkheden van virtuele goodies verkennen. Coca-Cola experimenteert met een ‘digitale automaat’ die puffers uitspuwt. Of beter gezegd, NFT-versies ervan. Andere merken, zoals de Los Angeles Dodgers en Uniqlo (met zijn “Animal Crossing“-lijn), hebben ook digitale merchandise uitgebracht met een fysieke tegenhanger.

Virtuele relatiegeschenken

Het Nederlandse MKB zie ik nog niet zo gauw op deze toer gaan, maar je weet maar nooit. Want voor ’s werelds grootste brands groeit er al een intrigerende nieuwe markt. Dat is duidelijk. Ik wacht nog steeds op het eerste virtuele relatiegeschenk.

Scheidslijn tussen virtuele en fysieke wereld steeds vager

Demna Gvasalia ontwerpt kleding voor avatars in Fortnite, net zoals Ralph Lauren, Nike en Gucci eerder al deden.

We kennen Demna Gvasalia al van de opvallende ontwerpen die hij voor Balenciaga maakte onder het motto “Doe maar gek dan val je tenminste op”. Nu heeft hij zich ook gewaagd aan het aankleden van avatars in een (Fortnite) game, net zoals Ralph Lauren, Nike en Gucci eerder al deden.

En net als bij hen,  brengt Balenciaga ook in beperkte oplage fysieke exemplaren van de virtuele goodies op de markt. Spelers van Fortnite kunnen zich een uiterlijk, kleding en accessoires kopen om hun gamende alter ego fraai aan te kleden. De nieuwe samenwerking volgt op de eerdere release , in december 2020, van Afterworld: The Age of Tomorrow een videogame waarin Balenciaga’s Autumn Winter 2021-collectie gepresenteerd werd.

Demna Gvasalia

“Het was voor mij volkomen logisch dat we na Afterworld verder zouden samenwerken met game ontwikkelaar Epic Games,”zegt Gvasalia.  “Net als dat we naast onze virtuele kleren ook een collectie Fortnite-kleding en accessoires zouden maken voor onze fysieke winkels.”

virtuele mode fortnite
balenciaga fortnite hoodie

De digitale kleding in de collectie herfst 2021 grijpt terug op middeleeuwse wapenrustingen (let op het maliënkolder-shirt!) naast het bekende trainingspak-met-hoody en de dierenlook uit de lente 2020-collectie. Ook middeleeuwse wapens kregen een high-fashion update in de vorm van iconische accessoires van het merk. Zo werden Speed-trainers met een sok als handvat vormgegeven als strijdbijlen en de iconische Hourglass-tas (van € 1250 voor € 375 bij de Bijenkorf) wordt ingezet als zweefvliegtuig, waarmee de avatars hoog over hun Fortnite-wereld kunnen scheren! 

Fortnite fashion is een ding

“De mogelijkheid tot zelfexpressie is een van de dingen die Fortnite zo uniek maakt,” zegt Epic Games-president Adam Sussman “daarom is het ook een logische plek voor high fashion. En er is wat dat betreft geen betere partner denkbaar dan Balenciaga!”

In Fortnite’s Battle Royale-modus kunnen de spelers, op een virtuele locatie met de toepasselijke naam Retail Row (ofwel Winkelstraat), voortaan een virtuele Balenciaga-winkel betreden, geheel in de stijl van de fysieke vestigingen vormgegeven. En in die laatste kunnen fans dan weer fysieke kledingstukken en accessoires met het Fortnite-logo aanschaffen.

Gucci pimpt parallelle virtuele realiteit met Roblox

Gucci was een van de eerste luxemerken die de kansen van het metaversum zagen. Dat opkomende digitale parallelle universum waar gebruikers een alternatief leven kunnen leiden als avatars.

Eerst waren er virtuele wearables voor games als De Sims en Pokémon Go. Dit jaar kwam er de Gucci Virtual 25, een paar neonkleurige trainers exclusief voor avatars. En Gucci’s Robert Triefus zegt dat het onvermijdelijk is dat luxemerken in de toekomst NFT’s zullen gaan ‘minen’.

Wandel met Roblox door Gucci Garden

Nu kunnen de fans nóg meer van Gucci-ontwerper Alessandro Michele op hun gemak bewonderen. Uiteraard online in een interactieve tentoonstelling, die het modehuis presenteert op het game-platform Roblox. De tentoonstelling ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan ​​van het merk is Gucci Garden genoemd. Dit webmuseum is gebaseerd op de echte tentoonstelling, die momenteel in Florence te zien is. De virtuele tuin is overigens ook wereldwijd te bezoeken búiten Roblox, via de ‘gewone’ Gucci-site. Een soort spiegelpaleis dus. 

virtueel webmuseum gucci roblox metaversum
Diorama in Bloom (links) / Gucci Garden Virtual Exhibition op Roblox (rechts)

De tentoonstelling voert de virtuele bezoeker door zeven verschillende vertrekken met als thema verschillende collecties van Michele. Terwijl je avatar (als een genderneutrale paspop) virtueel door al het moois dwaalt, kan deze in de online winkel virtuele Gucci-items (met beperkte oplage) aanschaffen.

gucci garden paspop roblox avatar metaversum marketing
Gucci paspop in Roblox

Eén van die kamers, In Bloom genaamd, is gewijd aan het parfum Bloom van het merk. Dit vertrek heeft géén plafond, er vliegen vlinders rond en bloemen groeien er op de hoofden van paspoppen. De overige zes kamers laten meer achtergronden en beelden zien van de verschillende collecties die Michele, sinds 2015 creatief directeur, voor het merk maakte.

Zo wordt zijn allereerste collectie, getiteld Urban Romanticism, getoond in een virtuele metro. Weer een andere kamer met een groot zwembad is gewijd aan de cruise collectie van vorig jaar. Zodra bezoekers een virtuele ruimte betreden, verdwijnt hun avatar en worden ze een gender neutrale etalagepop, die aangekleed wordt op basis van wat in het vertrek te zien is.

Brands als Gucci kunnen de grenzen van hun creativiteit in het metaversum enorm oprekken.

Christina Wootton, vicepresident brand partnerships bij Roblox

Metaversum goodies

Naar verwachting zullen de virtuele en de echte wereld steeds meer en verder worden geïntegreerd. Het metaversum wordt een reële virtuele laag bovenop de fysieke werkelijkheid, die de consument naar believen aan en uit kan zetten. Inclusief goodie bags, verjaardagcadeaus en relatiegeschenken.

Gucci Garden is te zien van 17 tot en met 31 mei 2021. 

Slimme speldjes spaaractie Google IO goodiebag

Zucht: is er niets waar Google niet goed in is?

Briljante Google IO 2021: saaie swag, maar met slimme speldjes spaaractie

Vandaag, 18 mei 2021, begint de jaarlijkse Google-bijeenkomst voor techies, Google IO, die tot en met 20 mei zal duren.

Een virtuele  conferentie natuurlijk, net als vorig jaar, toen nog een fysieke bijeenkomst gepland stond – die dus helaas op korte termijn gecancelled moest worden.

De goodiebag van de virtuele bijeenkomst van Google IO lijkt 1 in een dozijn, maar zit slim in elkaar. Het geheim is kinderlijk simpel: een spaaractie met promotionele speldjes!

Terwijl veel bezoekers er wél voor betaald hadden. Zij kregen toen de belofte dat ze volgend jaar, nu dus, automatisch een kaartje zouden krijgen als ze zich via een speciale procedure zouden melden. De afgelopen dagen hebben zij bovendien een leuke goodiebag mogen ontvangen. Want goodiebags zijn nu eenmaal onmisbaar.

Speldjes spaaractie

Software ontwikkelaars in Japan waren de eersten die ze door bezorgers aangereikt kregen. Ik vermoed dat ze niet onder de indruk waren van de inhoud: een grijs sweatshirt met de “I” en “O” in blauw gescheiden door een witte schuine streep. Daarnaast een keramische to-go mok en drie speldjes die een van de 17 Google developer tools verbeelden. 

En daar wordt het voor ons toch weer een beetje interessant. Volgens de I/O 2021 website levert Google 17 technologies and developer tools:  Accessibility, Android, ARCore, Chrome OS, Firebase, Firebase, Flutter, Google Assistant, Google Pay, Google Cloud, Google Play, Google Maps Platform, Material Design, TensorFlow, en Web. En die tools zijn omgetoverd in een reeks unieke promotionele speldjes.

In de giftbox zitten echter steeds slechts 3 speldjes. Google zegt daarbij: “Neem contact op met uw lokale Google Developer Groups om alle product pins te ruilen of te verzamelen!”. Met andere woorden: je moet moeite doen om de hele verzameling IO 2021 speldjes bij elkaar te krijgen. 

Daarmee heeft Google dan via een paar simpele speldjes, weer een uniek relatiegeschenk gecreëerd. Een give-away dat relaties ‘nudget’ om hun band met jouw merk te versterken en onderhouden door veelvuldig contact te zoeken met collega-fans. Met als bonus dat het resultaat ongetwijfeld weer waarde zal krijgen als verzamelobject.

6 Marketingcampagnes met NFTs

Grote merken haken in op NFT hype

Merken als McDonalds, Pringles, Taco Bell, Charmin, Ubisoft en Pizza Hut zetten NFTs in voor hun marketing

Benieuwd hoe merken NFT’s gebruiken in hun marketingcampagnes? Deze 6 bekende merken zetten NFT’s in om op een originele manier hun producten te promoten. Het lijkt dé marketing trend van 2021 te worden, want steeds meer bedrijven zien het potentieel van de non-fungible tokens als marketing toepassing.

1. Pringles CryptoCrisp

Pringles heeft ons zojuist verblijd met wat het merk zijn eerste ‘virtuele smaak’ noemt, de Cryptocrisp. Wat blijkt? Het gaat hier om een video van een met goud vergulde huls vol virtuele knappertjes, die ronddraait terwijl de mascotte van het merk Julius Pringles zijn wenkbrauwen fronst.

De gelimiteerde oplage van 50 (NFT) genummerde filmpjes werd geveild via NFT-marktplaats Raribl. Het begon met biedingen voor ongeveer de prijs van een echte buis Pringles, maar de hoogste bieder betaalde uiteindelijk ruim $ 3.660 voor deze virtuele snack, plus de veilingkosten. Die aanzienlijk zijn vanwege de forse rekencapaciteit die nodig is om NFT’s te creëren.

2. Pizza Hut’s NFP: Non-Fungible Pizza

Pizza Hut Canada veilde een gepixelde pizza (ook op Rarible) voor 0,0001 ETH ($ 0,18). Het idee is dat van een betaalbare NFT, vergelijkbaar met de hap van een pizza. Een genot waar je eeuwig van kunt blijven genieten.

Elke week brengt het restaurant een nieuwe NFT pizzapunt uit. Telkens om weer een nieuwe aanbieding onder de aandacht te brengen. Op het moment van schrijven is het duurste pizzapuntje al weer $1,016.41 waard.

3. Taco Bell’s NFT Taco Art

Taco Bell heeft vijf verschillende NFT’s gemaakt, te koop voor 0,001 ETH ($ 1,79), wat vrij goedkoop is naarmate de NFT-verkoop gaat. Maar sommige verzamelaars vroegen bijna $ 200.000 op de wederverkoopmarkt. 100% van de winst die met deze verkoop wordt verdiend, wordt gedoneerd aan Taco Bell Foundation. Deze stichting helpt jongeren een baan te vinden en bekostigt hun opleiding.

Ubisoft Rabbid Token

4. Ubisoft Rabbids-tokens

het Ubisoft Strategic Innovation Lab heeft het op Ethereum gebaseerde Rabbids Token-spel uitgebracht. Rabbids-tokens zijn als de Rabbids zelf: ondeugend, onvoorspelbaar en ongrijpbaar! Ze transformeren elke keer dat ze een nieuwe eigenaar krijgen. Ze vangen is gemakkelijk en voor een goed doel – je doet een donatie aan UNICEF als je er een van de eigenaar afpakt!

5. Charmin: Non-Fungible Toilet Paper

Charmin verkoopt zijn eigen NFT-papier op rarible, dat uiteraard wordt aangeduid als NFTP (non-fungible toilet paper). Denk aan gifjes met het Pile of Poo emoji. Net als Taco Bell en Ubisoft gaan de opbrengsten naar een goed doel: Direct Relief. Een humanitaire hulporganisatie, actief in meer dan 80 landen, met als missie het verbeteren van de gezondheid en het leven van mensen die getroffen zijn door armoede of noodsituaties.

6. McDoNFT

McDonald’s Frankrijk lanceerde in april dit jaar een social media campagne rondom NFTs. Ze verloten 5 digitale frames van hun eigen iconische snacks op OpenSea. Om mee te doen aan de trekking en kans te maken op een van onze NFT’s met moet je de tweet retweeten en McDonalds volgen.

De NFT waanzin blijft verbazing wekken, zoals deze bizarre NFT-creaties waar iedereen van smult. Op Dezeen.com vond ik een virtuele variant van een parfum, plus een onsmakelijke grap die wonderlijk genoeg even lekker ruikt: terwijl iedereen vanwege de lockdown gedwongen thuiszat, begon Brooklyn-based filmmaker Alex Ramírez-Mallis met een paar vrienden hun scheten op te nemen en deze te delen via een Whatsapp-groeps-chat. Bah! Hij besloot deze opnamen na en jaar samen te voegen tot een master-mp3 file van 52 minuten Year Of Farts, en deze te veilen als een NFT, naast enkele losse genummerde scheten die beschikbaar zijn voor $ 85 per stuk.

Steeds meer merken brengen hun eigen digitale kunstwerken als NFTs op de markt. Voorbeelden genoeg. Meer weten? Lees dan verder over de mogelijkheden van een virtueel relatiegeschenk. Waar blijft nou de eerste originele Hollandse NFT-promo? 

NFT’s in de promomarkt: de eerste leverancier is over de dam!

Wij waren een van de eerste media in onze branche die mogelijkheden zagen in marketing toepassingen van NFT’s en virtuele relatiegeschenken. Een van de eerste – maar niet de enigen, zo blijkt. 

Barker Specialty ziet toekomst van promotionele producten in NFT’s

Wil je NFTs inzetten als promotioneel product? Het is nu mogelijk om een deal te sluiten met een NFT-kunstenaar voor je eigen promotionele NFTs! Op hartfordbusiness.com verscheen begin deze week een artikel onder de kop “Digital Assets: Cheshire firm sees the future of promotional products in NFTs”. 

De betreffende partij: Barker Specialty is een multi-million dollar leverancier van promotionele producten en relatiegeschenken die dit jaar zijn 70-jarig bestaan mag vieren. Dat betekent niet dat ze niet met hun tijd meegaan. Het assortiment is uitgebreid met PromoNFT’s. Het enige dat je nodig hebt is een Crypto Wallet om je virtuele promotieartikelen in te kunnen bewaren.

De CEO van Barker legt uit wat volgens hem de betekenis van deze crypto-eigendomsbewijzen voor de promotionele producten branche is of kan zijn:

“Heel wat futurologen zien inmiddels NFT’s  als cruciaal voor de ontelbare kunstenaars die in deze high-tech samenleving nieuwe manieren moeten vinden om geld te verdienen met hun ‘unieke’ kunstwerken. Door NFT’s te creëren kunnen deze artiesten een uniek “digitaal doek” maken én op de markt brengen – ondanks dat elke internetgebruiker de afbeelding in hoge resolutie kan dupliceren en distribueren. Waarom is dit belangrijk? Omdat nog steeds het oorspronkelijke ‘echte’ werk een waardevol bezit is en blijft. Stel je voor dat je het origineel van Van Goghs ‘Sterrennacht’ moet zoeken tussen duizenden kopieën uit China – bijna niemand zou het origineel kunnen aanwijzen. Dat dus honderd miljoen dollar waard zal zijn, tegenover de paar tientjes van de kopieën.

Tegenstanders kunnen aanvoeren dat NFT’s niet fysiek zijn en daarom geen waardevolle bezittingen zijn….Ik zou willen tegenwerpen dat je herinneringen ontastbaar zijn en zeker het meest onbetaalbare bezit dat je kunt hebben.

Gerry Barker

Je moet even wat hersengymnastiek doen om te beseffen dat je met zo’n NFT ook van ‘gratis’ virtuele dingen of afbeeldingen één uniek exemplaar kunt vastleggen. En dus ook verkopen. Omdat elke NFT écht uniek is, kunnen ze worden gebruikt om het eigendom van digitale activa zoals kunstwerken, geluid,  beeld of zelfs virtueel onroerend goed vast te leggen. 

Klinkt geweldig. Maar waarom zou dit van belang kunnen zijn in de wereld van promotionele producten? 

Wij voorzien dat dergelijke bewijzen van eigendom en authenticiteit een belangrijke plaats kunnen krijgen in de promotiemarketingwereld, en een aantal opwindende toepassingsmogelijkheden zullen laten zien. Denk aan unieke virtuele beelden van Grote Merken, maar ook van onze ‘gewone’ klanten. Maar denk ook aan het vastleggen van unieke momenten. Zoals de geboorte van een kind, een bruiloft, een afstudeerherinnering, pensioen of zelfs een bijzondere verkoopprestatie. De mogelijkheden en kansen zijn eindeloos.

Een niet-virtueel voorbeeld van de kracht en waarde van uniciteit? 

Ik moet dan persoonlijk steeds denken aan twee Belgische kunstenaars die ik zeer waardeer, Panamarenko en Luc Tuymans. Een echt  werk van deze artiesten kost je enkele tienduizenden euro’s. Maar beiden generen zich niet om litho’s van hetzelfde werk in grote of kleine oplage te signeren – die dan alsnog voor enkele honderden of duizenden euro van de hand gaan. Panamarenko’s werk is af en toe zelfs als bijlage bij een krant verspreid, met alleen een uniek nummer ( ‘Nr 18.975’ ). Deze brengen via catawiki nog steeds heel veel geld op…

Verzamelen

De Barker-familie runt naast hun bedrijf ook nog een speelgoedmuseum met de verzameling van hun oprichter. Ook daar hebben ze al de daad bij het woord gevoegd en verkopen ze NFT’s van hun vintage speelgoed en verzamelobjecten waardoor die een nieuwe bron van inkomsten vormen.

Potentiële marketing toepassing van NFT’s

De opkomst van NFT’s (Non-Fungible Tokens) en wat dit betekent voor marketeers

Zeldzame collectables ontketenen vaak een nieuwe rage, denk aan de flippo. PLUS lanceerde onlangs nog een spaaractie met knikkers. Maar steeds vaker zien we digitale verzamelobjecten: non-fungible tokens (NFTs) in marketingcommunicatie. Wij waren een van de eerste trendwatchers die wezen op NFT’s als middel om identiteit, status en waarde te creëren in de steeds echter wordende virtuele wereld. Sindsdien heeft het ene na het andere medium er aandacht aan besteed – met wisselende diepgang. 

Inmiddels zijn we aan de derde Covid-golf begonnen en lijkt het erop, dat ons nieuwe normaal, als het ooit nog komt, zich steeds meer in een virtuele dimensie zal gaan afspelen. Niet alleen zullen we vanuit huis blijven werken, in en voor steeds digitalere organisaties. Er wordt al lang niet meer alleen in scifi gesproken over mind uploading als methode om eeuwig te blijven leven zonder fysiek lichaam (denk aan The Matrix). Ter voorbereiding daarop worden ‘games’ steeds levensechter, en avatars steeds belangrijker onderdeel van onze identiteit(en).

Identiteit, status en de NFT-hype in het nieuwe normaal

Daarom zoeken veel consumenten naar manieren om hun identiteit in de digitale wereld net zo sprekend vorm te geven als in de fysieke wereld. En daarmee groeien de mogelijkheden voor de ‘fashion’ branche om virtueel te gaan. Een aantal luxe brands zijn er klaar voor. En ook daarbij spelen NFT’s ineens een grote rol. Al noemen sceptici het een volgende zeepbel die zal barsten.

Gucci

Tijdens een conferentie over mode en technologie die recent werd georganiseerd door Vogue Business, zei Robert Triefus, een executive vice president bij Gucci, dat het onvermijdelijk was dat luxemerken NFT’s zouden gaan ‘minen’. Gucci maakt al sinds een jaar of drie, vier digitale producten en omgevingen voor games zoals De Sims en Zepeto. Onlangs introduceerde het ook een paar digitale sneakers van $ 12 (paywall) die gebruikers kunnen kopen via de app en  kunnen dragen in gameplatform Roblox

Hoewel die digitale sneakers nog niet ‘verrijkt’ zijn met een NFT, lijkt het een kwestie van weken of maanden voor Gucci en andere (luxe) merken NFT’s koppelen aan nieuw-ontwikkelde virtuele goederen. Of NFT’s voor de digitale versies van fysieke goederen, waardoor deze uit de echte wereld meegenomen kunnen worden naar bijvoorbeeld Fortnite. 

Nike CryptoKicks

Nike is een van de eerste bekende merken die is begonnen met het verkennen van marketing toepassingen van NFT’s. Het schoenenmerk heeft sinds 2019 al patent op blockchain-gebaseerde sneakers genaamd ‘CryptoKicks’. Wanneer een consument een echt paar schoenen koopt, kan een digitale weergave worden gegenereerd, gekoppeld aan de consument, en een cryptografisch token toegewezen krijgen. De digitale schoen en het cryptografische token vertegenwoordigen samen een ‘CryptoKick’, luidt het patent.

Het Nike blockchain-platform zal dus ook het eigendom volgen, en de authenticiteit van sneakers verifiëren met behulp van het op blockchain gebaseerde systeem. Nike gaat zelfs een stap verder met zijn authenticiteitstokens en stelt eigenaren in staat om hun NFT’s (Non-Fungible Tokens) te kweken en “schoen-nakomelingen” te creëren als een nieuw, tastbaar paar schoenen.

NFT’s versterken de exclusiviteit van luxe artikelen

“Waarom zou je niet tegelijk met je Vuitton-tas een NFT kopen?” zei Ian Rogers tijdens de conferenti. Hij was tot vorig jaar Chief Digital Officer bij luxegigant LVMH (eigenaar van merken als Louis Vuitton, Dior en Celine). Rogers werkt nu voor crypto-firma Ledger, maar is nog steeds als consultant verbonden aan LVMH. Voor hem lijdt het geen twijfel dat NFT’s  gebruikt kunnen worden in de luxe-artikelen sector.

Waarom zou je niet tegelijk met je Vuitton-tas een NFT kopen?

Ian Rogers

Makers van hoogwaardige goederen rechtvaardigen hun hoge prijs door te wijzen op dure materialen en vakmanschap. Maar die verantwoorden slechts een deel van de merk-waarde. “Luxe is het creëren van identiteit”, zei Rogers. “Je koopt geen luxe handtas vanwege zijn ongelooflijke bruikbaarheid. Je koopt die tas omdat het merk ergens voor staat en jij als koopster daar deel van wil uitmaken. “

Van spaaractie tot relatiegeschenk

NFT’s ondersteunen de exclusiviteit en dus waarde van luxe ge- en verbruiksartikelen. Digitale activa kunnen weliswaar worden gekopieerd, maar de private key die het virtuele eigendom ervan bewijst, is en blijft uniek. Die key schept de voorwaarden voor schaarste. Die schaarste is essentieel voor de gepercipieerde waarde van luxegoederen, en van hun digitale evenknieën. Dus ook als digitale merchandise, virtuele collectables voor loyalty campagnes en spaaracties en NFT relatiegeschenken!