Relatiegeschenk Idee

Menu

Tag: strooigoed

Villéger: Relatiegeschenken moeten nuttig, duurzaam en verantwoord zijn

Er is geen markt meer voor giveaways waarvan we helemaal niet weten hoe, waar, door wie en waarvan ze gemaakt zijn. Zegt Antony Villéger nieuwe voorzitter van 2FPCO.

Het najaar is bij uitstek de periode, waarin organisaties waardering willen uiten aan hun relaties en medewerkers. Zeker rond de feestdagen willen zij hen fêteren. En door nieuwe mogelijkheden tot personalisatie kan nu elke ontvanger het cadeau van zijn dromen ontvangen. Dit jaar valt vooral een sterke nadruk op duurzame en milieuvriendelijke geschenken te noteren. Maar ook originaliteit, bruikbaarheid, design en verpakkingswijze zijn belangrijker dan ooit bij het kiezen van het juiste relatiegeschenk

Voorzitter Franse branche organisatie Antony Villéger 

antony villeger 2fpco
Antony Villéger, voorzitter 2FPCO Credits: Linkedin

Je hoort dezelfde boodschap van de belangrijkste spelers in deze markt, in Europa, Amerika en Azië: nu fysiek contact al ruim anderhalf jaar geminimaliseerd is, opent het relatiegeschenk nieuwe kansen en wegen om relaties te onderhouden, om banden te smeden en aan te halen. Maar ook de andere crises hebben hun invloed doen gelden. “Er is een steeds groter urgentie om ons product, het relatiegeschenk, fraai, nuttig, duurzaam en maatschappelijk verantwoord te laten zijn”, zegt bijvoorbeeld Antony Villéger, de nieuwe voorzitter van relatiegeschenken brancheorganisatie 2FPCO ( de Franse Federatie van professionals in de ‘communicatie per tastbaar object’, wat een grappige omschrijving!) in Le Nouvel Economiste van vorige week. 

Net als Serge Mertens vorig jaar voorspelde (PF Concept) gelooft Villéger niet dat dit het einde betekent van en voor alle traditionele goedkope prullaria. Denk aan de goodies en giveaways die met miljoenenoplages uit verre landen gehaald worden. “Ieder verstandig mens beseft dat we bij ons in Europa niet alles wat de markt vraagt zelf zullen kunnen maken”. Hij voorziet “een soort mix van duurzame, nuttige en verantwoorde producten, waarbij de klant een weloverwogen keuze zal maken tussen drie opties:

  1. Lokaal ( voor hem in Frankrijk zelf) gemaakte producten, vaak de duurdere en meer luxe relatiegeschenken
  2. Producten uit andere Europese landen
  3. Goedkopere massaproducten uit Azië, die dan wel transparant zullen moeten zijn qua grondstoffen en productiewijze. 

Certificering

Om te bewijzen dat het hun ernst is, moeten leden van de 2FPCO sinds januari 2021 zich ‘certificeren’ door een ethisch en professioneel handvest ondertekenen. Jaarlijks zullen een aantal leden, willekeurig gekozen, zich aan een audit terzake door een externe en onafhankelijke auditor moeten onderwerpen. Daarbij wordt getoetst of de bedrijfsleiding inderdaad de strenge criteria toepast waartoe het door hen ondertekende handvest hen verplicht. Het kan inkopers van relatiegeschenken helpen bij het selecteren van een geschikte relatiegeschenk leverancier.

Gaan we in de coronacrisis weer voor goedkoop strooigoed?

Je budget is gehalveerd. Ga je nu ook nog voor duurzaam en kwaliteit? Volgens Serge Mertens (PF Concept) waarschijnlijk wel. 

In de derde aflevering van PromZ TV interviewt Peter van Gestel (hoofdredacteur PromZ) Serge Mertens, country manager bij PF Concept. Dit bedrijf is onderdeel van Polyconcept: ‘s werelds grootste leverancier van promotionele producten. Ook in Nederland en België is het een hele grote speler. Ze bespreken natuurlijk de impact van COVID-19 op de relatiegeschenken branche en PF Concept. En dan stelt Van Gestel een interessante vraag:

“Wat verwacht je van de toekomst en welke kant gaat het op? Intern hebben wij vaak de discussie: kiezen mensen voor ‘goedkoop strooigoed’ (dat bedoel ik niet denigrerend) of wordt duurzame en duurdere merken?”.

Interview PromZ TV Serge Mertens

Vlucht naar goedkoop strooigoed?

Mertens werd aangesteld als country manager van PF Concept Benelux ten tijde van de kredietcrisis. Deze conjunctuuromslag, aangedreven door de crisis op de financiële markten die in de zomer van 2007 ontstond, bereikte in het najaar van 2008 een hoogtepunt. Pas in de loop van 2011 liep deze crisis op een eind. Het is gedurende deze periode dat Mertens bij PF concept ziet hoe goedkopere producten in populariteit toenemen. 

We hebben in de vorige crisis gezien, dat er een vlucht was naar goedkopere producten

Serge Mertens
serge mertens interview promz tv toekomst relatiegeschenken
Serge Mertens, countrymanager Benelux PF Concept

Budgetten worden ten tijde van crisis besteed aan goedkopere producten. Kwantiteit over kwaliteit. Bedrijven wilden nog altijd duizend pennen bestellen, maar er was alleen budget voor de goedkoopste variant. Ikzelf herinner mij nog uit die tijd de zogenaamde Volume Toppers waar door kerstpakket leveranciers mee werd geadverteerd. Het motto: zeer rijk gevulde kerstpakketten, die betaalbaar blijven. Volume Toppers, alleen de naam al, doet je denken aan de kiloknallers van een ‘foute’ supermarkt. 

Maar gelukkig gaan we niet terug in de tijd. Dankzij betere data, ziet Mertens in vergelijking met de vorige crisis, op dit moment echter een minder sterke daling in vraag naar kwalitatieve producten. Dat is opmerkelijk nieuws.

Kwaliteit over kwantiteit

Als je de argumentatie van deze verklaring hoort, klinkt het ook voor de hand liggend. Want voor de crisis waren consuminderen, duurzaamheid en milieuvriendelijkheid al belangrijke issues. En tijdens, maar ook na de coronacrisis verwacht Mertens daarom, dat de vraag naar kwalitatieve en vooral bruikbare items niet zal afnemen.

“Ik denk dat we misschien nog wel eens naar een wereld kunnen gaan waarin men minder in aantallen gaat doen, maar meer in kwaliteit” aldus Mertens.

Het einde van goedkoop strooigoed

Komt er dan eindelijk een einde aan zinloos en goedkoop strooigoed? Dat klinkt als een mooie wereld! Het sluit ook aan op de toekomstvisie van concullega Frédéric Delloye (CEO Anaïk). Het complete assortiment van deze Franse relatiegeschenk leverancier hebben ze kritisch heroverwogen. Verder pleit Delloye ervoor dat we de toeleveringsketens van de branche moeten hervormen.

Vooropgesteld, ik ben een groot fan van duurzame relatiegeschenken. Dus laten we hopen dat bedrijven nu eindelijk bewuster gaan inkopen. Want allereerst is het thema maatschappelijk verantwoord ondernemen al decennia lang een belangrijk issue. Dat was niet anders in 2008. En ten tweede ben ik benieuwd of Mertens’ conclusie, op basis van data, niet te voorbarig is. Misschien klopt het beeld nu, als je naar de foto kijkt van de afgelopen 6 maanden. Maar wat gebeurt er, als je de film afdraait… tot het eind?

Wat is PromZ TV

PromZ kennen we als platform voor professionals die betrokken zijn bij de inzet van promotionele producten en actiemarketing. Het is een uitgeverij van vakbladen en de belangrijkste organisator van beurzen voor de branche van promotionele producten en diensten. 

Tijdens de Corona crisis zijn die beurzen natuurlijk opgeschoven en geannuleerd. PromZ wil daarom iets extra’s doen voor hun lezers. Het resultaat is een serie interviews met vakgenoten. Een terugkerend thema is natuurlijk de coronacrisis maar ook vraagt hoofdredacteur Peter van Gestel zijn gasten wat de verwachtingen voor de toekomst zijn. 

Meer kijktips

Behalve het interview met Serge Mertens, raad ik ook het interview met Albert van der Veen, CEO van Xindao aan. En als je tijd hebt, het gesprek met futurist Justien Marseille over onder meer de toekomst van het promotionele product. 

Interview PromZ TV Justien Marseille
Interview PromZ TV Albert van der Veen

Tour de France 2020: weer 15 miljoen promotieartikelen rondgestrooid?

Giveaways en promotieartikelen horen bij de Tour de France. Maar voor hoe lang nog?

Binnenkort gaat het overal weer over de Tour de France. Die van 2020 zal op 27 juni in Nice van start gaan, om op zondag 19 juli in Parijs te finishen. Tegen de klok rijden de wielrenners, omringd door een hele karavaan van verzorgers, beveiligers, idiote camper bestuurders én busjes vol samples en promotieartikelen door het fraaie Franse land, van de Provence naar de Cevennen en Pyreneeën en dan langs de Atlantische kust weer naar het noorden.

Eerder las je al over de eetbare vegan buideltjes van de London Marathon. Ook de Tour ontkomt niet aan de trend: wat zijn eigenlijk de milieueffecten van zo’n ronde?

tour de france: miljoenen promotieartikelen worden gratis uitgedeeld aan het publiek
Tijdens de Tour de France worden miljoenen gratis gadgets en cadeautjes verspreid

Kritiek op promotieartikelen

In 2019 klonken voor het eerst kritische geluiden over een onderwerp dat ons na aan het hart ligt. Namelijk over de miljoenen goodies, die de reclamekaravaan gedurende die drie weken traditioneel naar het publiek langs de route zou gaan gooien. Kon dat nog wel?

Tour de France is een voorwendsel geworden voor de distributie van een lawine aan plastic producten, die stortplaatsen in hoog tempo opvullen of de oceanen vervuilen.

Le Journal de Demain, 29 juni 2019

Zes milieubeschermende NGO’s en 34 volksvertegenwoordigers trokken er publiekelijk bij ASO, de organisator van de Tour de France, op aan om deze zondvloed aan vooral plastic relatiegeschenken voortaan maar in de dozen te laten.

twitter kritiek gadgets tour de france negatieve milieu impact

Flauwekul

De Franse brancheorganisatie voor promotionele artikelen verenigd in de Fédération française des professionnels de la communication par l’objet (2fpco) ging in elk geval alvast de strijd aan tegen criticasters.

Voorzitter, Antony Villeger, houdt zich verre van greenwashing, maar klom meteen in de  pen.  “Ook wij zijn ons bewust van de gevaren, en doen alles wat mogelijk is om relatiegeschenken te ontwikkelen met respect voor maatschappij én milieu!”

Met zijn betoog wil hij de inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen belichten van de fabrikanten, importeurs en distributeurs in de Franse relatiegeschenkenbranche.

Villeger betreurt het gebrek aan reflectie rond deze essentiële kleine relatiegeschenken die tijdens de Tour de France worden aangeboden. De souvenirs creëren een band, versterken een herinnering en kunnen nuttig zijn in het dagelijkse leven van de ontvangers. En daar ben ik het persoonlijk ook mee eens.

Tour de France goodies zijn enorm populair

De Tour de France is een enorm circus. De totale ‘vloot’ omvat drie vliegtuigen, acht helikopters, zeven ambulances,  tachtig motoren, en meer dan 500 auto’s, busjes en vrachtwagens. Zo’n 150 zijn reclamewagens van sponsors. 

Volgens de Franse sportkrant L’Equipe komt bijna de helft van de 12 miljoen toeschouwers langs de Franse wegen vooral om de luidruchtige optocht te zien en horen langskomen. En om  een graantje mee te pikken van de ‘goodies’ die deze praalwagens over het volk uitstrooien.

Populairste Tour de France promotieartikelen:

  1. Caps
  2. Sleutelhangers
  3. T-shirts
  4. Aanstekers
  5. Snoepjes
  6. Reis etiketten voor koffers
  7. LED-Fietslampjes

Inhaak tip:

Samsung Galaxy-smartphonehoesjes gemaakt van fietsbanden uit de Tour de France

recycled fietsband sunweb samsung telefoonhoesje rtl tour du jour

Handgemaakte telefoonhoesjes van gerecycled materiaal met een uniek verhaal.

15 miljoen Tour de France promotieartikelen

In 2017 werden er tijdens de Tour liefst 18 miljoen cadeautjes gedistribueerd. In 2018 waren het er nog maar 15 miljoen, aldus , Amaury Sport Organisation (ASO) verantwoordelijk voor de Tour-exploitatie. Met die Tour de France, de Vuelta,  Paris-Nice, Critérium du Dauphiné en nog veel meer klassiekers is A.S.O. onbetwist de wereldleider in de wielersport. In 2019 waren de geschenkjes milieuvriendelijker, zo verzekert men.

Niet blind en doof, verklaart ook ASO zich bewust van haar maatschappelijke verantwoordelijkheid, zij het magertjes op de eigen site. Zoek je op de officiële Tour-site naar milieubewustzijn, dan vind je een verklaring uit juni 2017:  Le Tour de France Responsable. Daar verklaart de organisatie zich in te zullen zetten voor bescherming van het landschap, optimalisatie van het afvalbeheer, waar mogelijk lokale inkoop, vermindering van de milieu-impact van het transport en steun aan andere goede doelen.

Maatregelen ASO

Over het plastic afval stelt ASO dat zij “al jaren  met (haar) partners een beleid voert om de hoeveelheid plastic in de geschenken te verminderen,  na de ‘passage’ alles netjes op te ruimen en steeds meer hybride auto’s in te zetten.

  • Petten en T-shirts die ooit in een plastic zak werden uitgedeeld, worden nu zonder uitgedeeld.
  • Men is opgehouden folders en dergelijke uit te delen, en volgt de aanbevelingen om in Natura 2000-gebieden niets meer te verspreiden, luidsprekers uit te zetten en de tv-helikopters op gepaste afstand te houden.  

Of deze en dergelijke maatregelen genoeg zijn? De milieuorganisaties blijven sceptisch. “Steeds meer mensen hebben  grote problemen met al die troep, en tegenwoordig zijn er toch genoeg alternatieve marketingtools voor milieuvervuilende give-aways?”